為何人們對斯沃琪的Royal Pop系列如此瘋狂？

AFP via Getty Images / 人们为了入手这款“Royal Pop”而排队数日。 一款限量发售的怀表上市，引发一场热潮，迫使全球多地门市关闭，部分地点甚至需要警方与保安人员介入，以应付失控的大批人潮。 “Royal Pop”出自斯沃琪（Swatch）与奢侈钟表品牌爱彼（Audemars Piguet，AP）备受瞩目的联名合作，上周六（5月16日）起在全球部分门市正式发售。 和过往类似的销售情况一样，有些人为了买到该系列八款新表之一，排队等候了好几天。 然而，无论在线上或实体店面，市场对这款产品的狂热反应，也引发了对负责任行销的质疑，以及这款新表是否真的“物有所值”的争论。 1980年代以色彩缤纷的腕表闻名的斯沃琪形容“Royal Pop”系列为“瑞士制表两大经典品牌之间的一次颠覆性合作”。 虽然该系列最初仅在指定门市贩售，每人限购一只、售价为335英镑（385欧元；448美元），但其热度其实早已透过长达数月的网络宣传活动而高涨。 零售专家凯瑟琳・沙特沃思（Catherine Shuttleworth）表示，斯沃琪在产品铺陈上表现出色，成功抓住年轻消费者对联名、限量与新鲜感的偏好。 “这波炒作确实奏效了，”她向BBC表示，这款表具有高度吸引力，让消费者能以比原本爱彼产品低得多的价格入手。 钟表评论员兼播客主持人布丽特・皮尔斯（Britt Pearce）也表示认同，形容这类联名“也许只是昙花一现，但却是非常令人兴奋的一次昙花一现”。 在英国多个城市，由于数以百计人聚集门外排队、警方介入处理，斯沃琪被迫关闭门市。有报告指出现场出现威胁行为，至少有一人被捕。 在阿姆斯特丹、米兰，以及亚洲和中东部分城市，也传出人群推挤冲突的情况。 根据路透社报导，巴黎附近一家斯沃琪门市外聚集了约300人，警方施放催泪气体维持秩序。法国北部里尔的一家门市外，则有四人表示在人群中遭到殴打。 在纽约，一些钟表爱好者露宿排队一周，并传出有人在等候期间身体不适。 Getty Images / 改款联名表上周六开售，全球各地门市都出现大批人潮。 在人潮聚集于全球各地门市后，斯沃琪于社交媒体发文，呼吁民众“不要大量涌入门市”，并在安全考量下于人潮过多时关闭店铺。 部分人士批评斯沃琪，认为腕表应该在官网贩售，并指警方资源被不必要地调动。 皮尔斯表示，斯沃琪似乎“制造了对民众来说具有危险性的情况，只为了抢购一只腕表”。 “我认为他们非常清楚自己在做什么。”她说。 不过，沙特沃思认为，斯沃琪不可能预料到会出现暴力事件。 她也指出，线上销售同样引发问题，有人利用机器人和其他技术试图钻漏洞。 Getty Images / 这些腕表在网上被转售，其价格是原价的数倍。 斯沃琪周一（5月18日）发表声明表示，“Royal Pop”系列在全球的反应“极为热烈”，但在220家贩售门市中，仅有20家出现问题。 斯沃琪并将此次销售与2022年联合奢华钟表品牌欧米茄（Omega）推出的“MoonSwatch”相提并论，当时同样出动警方并关闭店铺。 声明中补充说：“与‘MoonSwatch’一样，在上市首日过后，情况已逐渐恢复正常，尤其是在我们再次对外说明‘Royal Pop’系列将售卖几个月之后。” 皮尔斯表示，她在腕表开卖前一晚造访伦敦一家斯沃琪门市时，看到随着人潮增加，保安“开始有些失去控制”。 她也看到，有人买完表走出店外，就立刻被人拦下，对方出价是原价的两倍。 Getty Images / 这款怀表设计灵感来自爱彼1972年推出的“皇家橡树”系列产品。 排队购买的人中，有些是钟表爱好者，但也有人只是为了转售获利。 一个名叫杰伦（Jaylen）的男子告诉BBC，他在周日买到一只表后，以略高于1000英镑的价格卖出，赚了数百英镑。 他说：“我还会再来买。虽然每人限购一只，但我付钱请朋友到其他店帮我买。” 尽管网路上有“Royal Pop”被高价转售的消息，英国钟表业杂志《WatchPro》提醒，其中部分可能是假货。 BBC也发现，eBay上有“Royal Pop”开价介于3000至5000英镑之间。 另一名买家阿迈德（Ahmed）告诉BBC，他打算长期持有，因为在限量贩售结束后，价格可能大幅上升。 他说：“现在市面上已经卖到一千多镑了，等到完全停产、不再有新货流入……这根本不用多想。” EPA/Shutterstock / 斯沃琪表示，“Royal Pop”系列在全球引发的反应“极为热烈”。 BBC接触的受访者对这款腕表本身的评价不一。 排队数天的科尔佐（Corzo）表示：“我觉得这是一件可以珍藏、可以传承的东西。如果是限量款，将来可能具有纪念价值，也可能升值。” 另一名排队两天、甚至搭帐篷过夜的男子说：“斯沃琪和一个非常优秀的品牌合作——那就是爱彼。能把它加入我的收藏，真的很棒。” 但也有人不以为然。 18岁的塔巴苏姆在伯明翰接受《BBC Newsbeat》访问时表示：“我觉得不值得花这个钱，也不值得花时间排队。” 她的朋友梅瑞迪斯（Meredit）则说：“到底在兴奋什么？” 皮尔斯表示，她原本对这两大知名表品牌的合作感到兴奋，也认为这可能会吸引更多人关注钟表。 然而，她在伦敦门市的亲身经历却让这份期待大打折扣。 “我会说，亲自去现场、成为其中一部分，确实让我的感受变差了。”她说。 蒂姆・穆菲特（Tim Muffett）、文尼・奥多德（Vinnie O'Dowd）补充报导