中国城市“新打法”海外刷屏

参考消息报社参考智库日前发布《中国百城海外传播力月度分析报告（ 2026 年 10 月号）》。 本报告以 2026 年 9 月 1 日至 9 月 30 日为监测周期，监测对象涵盖包括直辖市、省会城市、副省级城市、特色城市、边境城市等（不含港澳台）在内的 100 个中国城市。 总体来看， 中国城市国际传播日益注重国际化议题的融入度，更加突出传播实效导向。 本监测周期，海外传播力表现较为突出的城市，除具备一定经济实力外，普遍具有较为开阔的国际视野和包容开放的传播意识，不断探索国际传播 “ 新打法 ” 。这些城市能够立足自身特点与优势，将国际化表达与本土特色有机融合，形成具有自身辨识度且切实有效的传播路径。 从传播策略来看，表现较为优异的城市更善于以科技、文化等软性议题为切入点，立足自身优势举办活动，主动参与国际议题和事务，着力提升在相关领域的话语权和城市国际影响力。 一、总体情况 本监测周期，就整体情况而言，中国百城海外影响力评价指数较上一监测周期大幅上升。在表现相对优异的城市中，北京优势明显，上海、深圳、广州、杭州、成都等多个城市亦有突出表现。 中国百城海外影响力评价指数总体情况 （一）海外传播度 在海外传播度指标方面，表现相对突出的城市与海外影响力表现相对较好的城市略有差异，北京、上海、深圳、广州、成都、杭州、天津等城市表现亮眼。 中国百城海外传播力之海外传播度指数 南京、重庆、青岛、武汉、厦门等城市也表现良好，同时进入媒体关注指数和海媒关注指数两个二级指标前列。 媒体关注指数 海媒关注指数 1. 海外媒体关注指数 本监测周期，中国百城海外媒体关注指数环比显著上升。涉中国百城议题的海外媒体报道总量约为 54.9 万篇次，较上一监测周期（约 42.3 万篇次）大幅提升，整体呈现海外媒体报道量强增长，且向头部和少数黑马城市集中。其中，莆田、南宁、连云港、保定、杭州出现爆发式增长。绍兴、宁德、绵阳、大同等城市的报道量亦大幅上涨。 海外媒体报道量 本监测周期，海外媒体覆盖语种数量也出现小幅上升。青岛、广州、南宁、深圳、成都、天津的语种扩容尤为明显，说明其国际传播在报道量增加的基础上，覆盖面也在扩大。 但是，部分头部城市出现报道量增加而所涉语种数量下降的现象，还有部分城市报道量高却语种偏少。这些城市国际传播宜从规模增长转向语种覆盖、区域落地和议题设置并重。 海外媒体覆盖语种数量 2. 海外社交媒体关注指数 本监测周期，涉中国城市议题的海外社交媒体网帖点赞总量（约 741.2 万次）环比增长 15.19% ，但评论总量（约 66.5 万条）环比下降 39.72% ，反映海外社交媒体端的 “ 轻互动 ” 渐成趋势， “ 深度讨论、社群参与 ” 则明显降温。就具体城市而言，南宁、天津、南京等城市点赞与评论同步增长，说明互动结构相对健康；上海、重庆、深圳、苏州、成都、厦门、南昌、襄阳、乌鲁木齐等城市点赞增长明显，但评论下降，说明上述城市曝光增加但暂未转化为深度互动。 点赞量 评论量 基于上述数据表现，建议各城市宜调整传播策略，从 “ 追求点赞曝光 ” 转向 “ 点赞、评论、转发、社群、多语种对话 ” 并重，重点提升评论率、评论 / 点赞比和有效互动质量。具体可从复盘议题设置、账号活跃度、评论区运营和平台投放结构入手，提升海外社交媒体 “ 对话能力 ” 。 （二）海外美誉度 在海外美誉度指标方面，北京、上海依然优势明显，深圳、杭州、广州、南京、成都等城市亦表现突出。南宁、珠海、金华、义乌、芜湖、福州、敦煌在海外美誉度下辖的部分指标中表现相对优异。 中国百城海外传播力之海外美誉度指数 本监测周期，在中国城市海外美誉度下辖的三级指标中，涉传统媒体领域指标均有所上升。传统媒体正面报道及转载量呈现强增长态势，但海外社交媒体所涉指标增长略显疲软。各城市国际传播策略宜从 “ 传统媒体报道量竞赛 ” 转向 “ 传统媒体转载质量 + 海外主流媒体落地 + 海媒正面发帖 + 多语种社交互动 ” 并举，更为均衡地建设城市国际传播体系。 （三）海外影响度 在中国百城海外传播力参考指标 —— 海外影响度中，表现相对突出的城市与海外传播度表现相对较好的城市不尽相同。其中，北京、上海、深圳、广州、杭州、成都、南京表现较为优异。 中国百城海外传播力之海外影响度指 数 本监测周期，中国城市海外影响度下辖各三级指标均呈上升趋势。总体来看，海外媒体转载量呈现增长态势，主要由头部和少数黑马城市拉动；转载媒体家数增长程度高于转载量；海外主流媒体触达度改善明显。未来或可考虑采用城市群协同策略，分区域设计差异化议题，提升主流媒体落地效果。 二、传播特征 本监测周期，中国城市国际传播呈现出以下特征： 一是国际性会议论坛等活动的 “ 聚光灯 ” 效应集中提升城市国际能见度。如 9 月 17 日至 19 日，第二十三届中国 — 东盟商务与投资峰会在南宁举办； 9 月 20 日至 23 日， 2026 世界制造业大会在合肥举办。此类国际活动有助于增强城市国际议题设置能力与话语权，推动城市从国际传播的 “ 参与者 ” 向 “ 议题设置者 ” 转变。 二是科技文旅交流合作助力塑造差异化城市叙事，提升国际辨识度。如 9 月 4 日，香港旅游发展局在成都举办 2026 香港旅游推介会暨华西业界洽谈会； 9 月 8 日，世界知识产权组织发布最新报告，在全球创新指数（ GII ）集群研究中， “ 深圳 — 香港 — 广州 ” 创新集群排名第一； 9 月 24 日，《迪士尼奇妙百年特展》在北京启幕。科技文旅交流合作往往带动城市文旅产业升级、公共服务优化和国际人才往来，形成可持续的国际传播资源与内生动力。 三是空运陆运等国际通航类议题具象呈现城市全球连通能力，进一步强化国际受众对城市节点地位的认知。如 9 月 6 日，福建首条直飞往返伦敦的客运航线厦门 — 伦敦航线开通； 9 月 21 日起，南航正式恢复广州至印度新德里的定期客运航线，标志着南航印度航线停航 6 年后重新启航。此类议题将城市的交通通达度转化为国际传播资源，为塑造开放城市形象、提升全球竞争力提供有力支撑。 三、案例分析 （一）杭州：数贸会带动城市科技形象持续升温 本监测周期，杭州在海外传播度、海外美誉度等指标方面均有突出的表现。 在议题层面， 9 月 23 日至 27 日，第五届全球数字贸易博览会（简称数贸会）在杭州举行，境外媒体从展会规模、产品展示、贸易成果、数字贸易发展趋势等方面进行了集中报道，进一步强化了杭州作为全球数字贸易与 AI 创新中心城市的国际形象认知。 在具体报道层面，关于展会规模，香港《巴士的报》网站报道称： “ 第五届全球数字贸易博览会正在中国东部浙江省省会杭州举行，吸引了超过 12000 名国际买家前来寻找合作伙伴、服务、技术和解决方案。随着需求不断增长，展会规模也随之扩大。与上一届相比，展览面积增加了 1 万多平方米，并首次设立了 100 个 AI 驱动的场景和 100 个体验区。 ” 《巴士的报》网站相关报道截图 在科技产品展示方面，土库曼斯坦东方网报道称，在中国杭州举行的第五届全球数字贸易博览会上，外国公司展示了自动驾驶交通、人工智能和数字医疗领域的最新发展。报道认为，杭州数贸会正