亚马逊推高互联网价格

Not-Ship 下周就满了！！为了纪念这一点，我将启动一项新会员活动。我不会向您发送垃圾邮件；免费订阅者除了每周版本外只会收到三封额外的电子邮件。但首先，我可以要一份小生日礼物吗？点击回复并完成此内容：我读了 Not-Ship 因为... 💙 阿曼达 上周我写了一篇关于亚马逊搜索页面的设计是如何让你陷入困境的：顶行陷阱、广告沼泽、折扣清洗。今天，我将解释幕后发生的事情，以及亚马逊的规则如何确保不仅在亚马逊，而且在您购物的任何地方都保持高价格。简而言之，这就是正在发生的事情：这不仅仅是我的理论。该系统是美国联邦贸易委员会 (FTC) 即将针对亚马逊提起的反垄断案件的核心。让我们开始吧。亚马逊向卖家收取大量费用亚马逊依赖独立卖家来填充其在线市场，并且向他们收取网站上的费用。亚马逊收取了很大的佣金。 2014 年，这约占销售额的 19%。但如今，许多卖家将每笔销售额的近一半交给了亚马逊。一半！亚马逊的基本佣金（大多数类别的销售价格的 15%）与 eBay 和沃尔玛的收费一致。推动亚马逊提价更高的是其他费用。亚马逊销售的去向 基于选择亚马逊配送、存储、退货和广告的服装卖家。还有推荐费，即亚马逊对每笔销售收取的佣金。配送费用是亚马逊从其仓库包装和运送商品的费用。然后是广告：我们在上周的文章中看到的顶行的赞助广告位。在这些费用中，只有推荐费是强制性的。例如，卖家可以选择自行发货，也可以放弃广告。但在实践中，这个选择实际上并不是什么选择。对于卖家来说，考虑这些所谓的选择是这样的：换句话说，卖家真正的选择不是支付额外费用，而是支付额外费用。这是销售与否之间的问题。联邦贸易委员会称 Prime 资格实际上需要亚马逊的履行服务，“这是在亚马逊开展业务的虚拟必需品”。广告也是如此。所以，卖家必须提高价格，这就是费用转嫁到我们消费者身上的地方。当卖家将大约一半的销售额捐赠给亚马逊时，另一半就不是利润。这笔钱必须用于生产产品、将其运送到亚马逊仓库、支付员工工资以及其他一切费用。因此，即使他们想代表你吸收亚马逊的费用，大多数公司也承担不起。他们必须提高价格。不要忘记，亚马逊最大的单一费用——推荐费——是价格的百分比。因此，当价格上涨时，亚马逊的折扣也会增加。而且他们在其他地方也不能收取更低的费用。现在这才是真正疯狂的地方。亚马逊的公平定价政策允许其删除购买按钮（“添加到购物车”按钮），甚至暂停卖家（如果他们在其他地方提供更便宜的商品）。因此，在亚马逊上提高价格以支付费用的卖家也必须在其他地方提高价格 - 甚至在他们自己的网站上！ ——否则就有失去亚马逊销售额的风险。结果很明显：即使我们不在亚马逊上购物，我们也会支付亚马逊价格。它已经被一次又一次地记录下来。 2024 年，亚马逊卖家告诉 CNBC，在塔吉特 (Target) 出售其产品后，他们失去了Buy Box。在一项正在进行的诉讼中，加州总检察长指控亚马逊敦促品牌促使沃尔玛、塔吉特和其他零售商提高价格。当进步媒体More Perfect Union报道此事时，他们甚至发现一名亚马逊卖家因与Target一分钱的价格差距而被停职。理想情况下，市场竞争可以解决这个问题。高价格将购物者带到其他地方并迫使费用下降。但当卖家无法在其他地方降低售价时，就无处可去更便宜了。对于卖家来说，这很令人沮丧。那么，他们为什么不离开呢？因为亚马逊是购物者所在的地方：它约占美国所有在线零售额的 40%。对于许多卖家来说，不上亚马逊并不是一个选择。至少监管者已经注意到了。 2023年，联邦贸易委员会和美国17个州起诉亚马逊，称其通过惩罚在其他地方提供较低价格的卖家、实际上迫使他们使用其仓库并收取越来越高的费用等方式非法维持其垄断权力。亚马逊否认有任何不当行为，此案将于明年开庭审理。在欧洲，德国今年早些时候命令亚马逊停止控制其卖家价格，但该决定尚未最终。在上周的文章发表后，一位 Not-Ship 读者写信表示，这一切都不是什么新鲜事：许多在线商店都在推销广告和虚假折扣。确实如此。但亚马逊的不同之处在于它的覆盖范围。当亚马逊上的价格上涨时，其他地方的价格往往也会上涨。当然，您可以选择不在亚马逊上购物。但如果联邦贸易委员会是对的，你可能还是会支付亚马逊的价格。让'