上新提速后，AI如何重做日化美妆的内容生产链？｜502线上同行

作者：虎嗅智库 头图：AI生成 在日化美妆行业，内容从来不只是产品外面的一层“包装”。 一个新品从上市到转化，需要经历卖点提炼、创意策划、脚本撰写、视觉设计、图文与视频制作，再到达人适配、平台分发和数据复盘。品牌、市场、电商、设计、媒介、代理商等多个角色，往往需要反复接力。 现在，AI正在进入这条生产链，生成商品图和视频、改写脚本、适配不同平台，也让品牌可以针对不同人群和消费场景，快速生产大量内容变体。 但素材生产得更多、更快，并不意味着AI已经真正创造了业务价值。真正值得追问的是： 过去由人完成的工作，在被“人+AI”重新组合后如何变？ 当素材生产成本下降，品牌是选择减少成本，还是增加测试密度？ AI批量生成的内容，有多少能够真正上线，又有多少带来转化？ AI沉淀的是企业能力，还是员工对工具的熟练使用？ 本期「502线上同行」，虎嗅智库邀请 上海家化、自然堂、中顺洁柔、丽人丽妆及特赞等AI及业务负责人 ，从美妆品牌、内容运营、高频日化消费品和AI消费者洞察等不同视角， 拆解AI如何进入真实的内容生产与经营流程。 我们不只讨论“AI能生成什么”， 更希望回答：当内容生产提速，企业如何提高有效内容率，并重新计算流程、协作与业务价值？ 立即报名 主题分享一：从电商素材到TVC：AI如何进入大型美妆企业的真实制作流程？ 当AI进入企业，作为工具使用容易，但真正难的是工具真正进入业务流程，并成为稳定、可复制的生产能力。目前，上海家化已经在多个内容场景中探索AI制作，包括电商主图视频、兴趣电商视频及TVC等，并尝试使用即梦AI、万镜一刻等工具。 上海家化IT总监丛林 将会拆解： ● AI已经落地在哪些内容场景？不同场景对AI能力的要求有何不同？ ● 从创意、脚本、画面生成到剪辑成片，AI改变了哪些制作环节？ ● 企业如何处理品牌调性、产品真实性、内容审核与规模化复用问题？ 我们希望借上海家化的实践探讨， AI内容制作究竟是一组单点工具，还是正在成为大型企业的新型内容基础设施 主题分享二：从内容提效到品牌经营：AI如何成为可复用的营销能力？ AI进入品牌内容体系后，挑战不只是提高素材产量，更在于如何沉淀产品卖点、品牌知识与消费者洞察，并将其转化为稳定、可复用的业务能力。 自然堂大数据中心总经理罗予晋将结合品牌实践，重点分享： ● AI如何进入品牌内容策划、生产与运营流程？ ● 品牌经验如何沉淀为组织可复用的AI能力？ ● 内容提效之后，品牌如何兼顾规模、质量与消费者体验？ 主题分享三：从内容提速到决策提效，AI如何让营销更接近生意结果？ 当AI降低内容生产门槛，企业面临的新问题不再只是“如何做出更多内容”，而是如何判断该向谁沟通、主推什么卖点、选择哪些渠道，以及怎样根据反馈快速调整。 中顺洁柔副总裁&CDO杨森林将结合旗下品牌的营销实践与“决策式营销”思路，重点展开： ● AI如何连接消费者洞察、产品卖点与内容策略，辅助品牌判断“为谁生产什么内容”？ ● 面对不同品牌、品类、人群和渠道，企业如何借助数据与AI提高内容选择、投放及迭代的决策效率？ ● 当内容可以批量生成，企业如何以有效内容率、测试周期和转化表现为依据，形成“洞察—生产—投放—反馈”的营销闭环？ 中顺洁柔的分享将试图回答一个更接近经营的问题：当AI解决了“内容怎么做得更快”，企业能否进一步解决“什么内容值得做、该投给谁，以及如何让每一次营销决策更准”？ 圆桌讨论：AI把内容做快之后，企业如何提高“有效内容率”？ 在圆桌环节，丽人丽妆 AI/内容业务负责人蒋嫣与特赞Atypica.AI GTM负责人张子璇也将加入进来与以上三位嘉宾一起探讨， 当AI解决了内容生产效率问题，美妆企业如何解决内容命中率问题？ 丽人丽妆 AI/内容业务负责人蒋嫣将补充AI把内容做快之后，如何通过流量和转化的检验思路，张子璇将从AI消费者洞察与内容验证视角，分享AI如何帮助品牌提前验证内容方向，AI洞察的能力边界等问题 通过圆桌探讨，我们试图寻找以下问题的答案： 1、AI让素材数量快速增长后，企业新的瓶颈是生产、审核，还是内容决策？ 2、产品卖点、脚本和视觉素材，哪些可以在正式投放前通过AI完成初步验证？ 3、衡量AI内容价值，应该看产量和成本，还是有效内容率、新品测试周期与转化表现？ 本期嘉宾 ● 自然堂集团大数据中心总经理罗予晋 ● 中顺洁柔副总裁&CDO 杨森林 ● 上海家化 IT总监 丛林 ● 丽人丽妆 AI/内容业务负责人蒋嫣 ● 特赞Atypica.AI GTM负责人张子璇 ......具体分享主题、嘉宾职务及议程安排，以活动最终发布为准 推荐报名人选 日化美妆企业数字化、AI与IT负责人 品牌、市场、电商及内容业务负责人 创意、设计、媒介及消费者运营团队 正在推进AIGC应用的企业管理者 内容科技、营销科技及AI服务商从业者 活动信息 活动主题： 当上新提速，AI如何重做日化美妆的内容生产链？ 活动形式： 502线上同行·闭门研讨·报名审核制 活动时间： 9月28日19:00-21:00 活动平台：腾讯会议 这不是一场AI工具教学，也不只是几组美妆内容案例展示。我们希望把讨论推进到内容生产链内部： AI究竟替代了什么、保留了什么，又让哪些能力变得更重要？ 9月28日晚，欢迎来到「502线上同行」，一起拆解美妆内容生产正在发生的真实变化！ 「502线上同行」是聚焦产业AI落地的线上闭门研讨平台，围绕零售消费、智能制造等关键场景，汇聚CEO、CIO、CTO等企业AI决策者、业务负责人和技术专家，通过典型案例深度交流，直击落地真问题。卡姿兰、贝泰妮、伊利、库迪、吉利、美的等品牌均曾参与，累计触达超3000位核心决策者和实践者。每期审核制报名，已举办63期。 本内容未经允许不得转载。授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com。 End 文章原文 平台地址： http://www.jintiankansha.me/t/PxuZ7YB7Cz