每分钟 9 个广告：FIFA Cup 26 – “美丽比赛的代价”

最新研究发现，在历史上规模最大的 FIFA 世界杯报道期间，记录了超过 93,000 次宣传不健康食品和饮料、酒精、赌博和投机产品的品牌的明显露面。不健康食品和饮料品牌占十分之七以上，出现次数为 65,722 个。这项研究由布里斯托大学与牛津大学合作领导，首次对整个国际足联世界杯期间的有害商品品牌进行了调查。该团队使用英国最强大的超级计算机 Isambard-AI（位于布里斯托大学）分析了锦标赛 104 场比赛的所有 172.6 小时的现场比赛。潜在暴露的规模非同寻常。国际足联报告称，全球有近 60 亿人参与了这项赛事，同时在 30 多个国家打破了转播记录。对于英国，研究人员估计，有害产品广告在可获得观众数据的 53 个广播中产生了 2670 亿次印象。该分析计算了比赛镜头中内置的广告（例如在广告牌上），而不是在广告时段播放的广告。有害产品品牌出现在每场比赛中，并且在 39.3 小时的现场比赛中可见，几乎占所有现场比赛的四分之一。观众无法避免这种营销而不错过一些足球比赛。不健康的食品和饮料品牌被发现在赛事赞助中占据主导地位，占所有检测到的品牌的十分之七以上（70.4%）。其次是预测市场（9,360 次）、酒精（9,266 次）、赌博（6,429 次）和加密货币（2,632 次）。曝光度主要集中在少数全球知名品牌。熟悉的软饮料品牌的徽标数量最多（21,893），其次是大型快餐连锁店（13,915）、运动饮料品牌（12,777）和受欢迎的薯片品牌（12,087）。这四个品牌合计占赛事期间记录的所有有害商品标识的 65%。布里斯托大学营销学高级讲师、布里斯托尔赌博危害研究中心联席主任、该研究的合著者拉斐尔·罗西博士表示：“作为世界上收视率最高的体育赛事之一，今年的国际足联世界杯为数十亿人提供了一个无与伦比的广告平台。我们的研究结果揭示了整个赛事转播中嵌入的品牌规模之大，使人们接触到不健康的食品、酒精和赌博品牌。 “鉴于大量证据表明，不健康产品、酒精和赌博的营销与消费增加以及一系列健康、社会和经济危害，特别是对儿童和年轻人的危害有关，这一点尤其令人担忧。”该研究的合著者、牛津大学纳菲尔德初级保健健康科学系研究员 Elisa Becker 博士补充道：“我们正面临儿童肥胖和饮食相关疾病的全球危机，但世界上最大的体育赛事却充斥着不健康食品和饮料的营销。体育应该成为解决健康问题的一部分，而不是成为世界上最强大的产品广告平台之一。”该研究强调的一个关键问题是，国际足联的比赛录像在球场上嵌入了相同的广告，并与世界各地的广播公司共享，包括酒精、赌博或预测市场广告可能受到限制或非法的国家。尽管现有的虚拟板替换技术可以在不同的国家展示不同的广告，但本报告的调查结果表明，国际足联的商业模式未能充分考虑管理有害商品促销的国家法律和文化规范。国际足联没有使用这项技术，并将包含嵌入品牌的世界杯录像分发到使用、广告或购买某些促销产品不合法的国家。罗西博士补充道：“国际足联的营销交易似乎没有表现出对国家法律和许可制度的尊重。该锦标赛展示了大约 16,000 个赌博和预测市场徽标，该广告覆盖了许多所推广品牌未经许可或法律地位不确定的国家。事实上，广告最多的赌博品牌之一在大约 20 个国家/地区列出了许可证，而世界杯则在 220 多个地区进行了转播。简单地说，绝大多数国家的观众都会看到一家未在当地获得许可的赌博运营商的广告。 “特别令人失望的是，这个问题是可以避免的。2024年欧洲杯之前使用的技术已经允许不同的国家看到不同的场边广告，但它并没有用于删除或替换品牌