流媒体仍在尝试成为 TikTok

在 Skydance 于 10 月份收购华纳兄弟探索频道后的首届员工大会上，首席执行官大卫·埃里森 (David Ellison) 告诉员工，Paramount Plus 和 HBO Max 背后的公司正在与一些世界上最大的科技公司争夺人们的注意力。几个月前，他提出了一种让观众花更多时间观看派拉蒙节目的方法。他说，垂直短视频的推送“对我们的未来至关重要”。在周一 Skydance 的财报电话会议上，埃里森给出了竞争对手的名字。他说，将派拉蒙和华纳兄弟探索频道的所有广播、有线电视和流媒体资产加起来，根据尼尔森的数据，他们在美国电视观看时长上仍然落后于 YouTube。埃里森表示，自去年 Skydance 收购派拉蒙以来，Paramount Plus 的参与度增长了 20% 以上。他没有提及剪辑的效果如何。去年，Disney Plus、Paramount Plus、Netflix 和 HBO Max 在其移动应用中推出了可滑动的短视频源。精彩的场景可以帮助订阅者选择节目。当他们只有一分钟空闲时间时，源源不断的剪辑也可以让他们打开应用程序。可以肯定的是，两者都会让订阅感觉更值得付费。但到目前为止，流媒体几乎没有透露这些信息是否成功地为人们提供了另一个继续订阅的理由。在 YouTube 上，几个片段就可以构成整个访问。根据尼尔森的数据，8 月份 YouTube 占美国电视观看量的 15.8%，创历史新高。 eMarketer 高级分析师罗斯·贝内斯 (Ross Benes) 表示，YouTube 在手机观看视频的时间方面也处于领先地位，与 TikTok 和 Instagram 竞争。该公司估计，美国成年人每天在移动设备上观看视频的时间略多于一个半小时，在联网电视上观看视频的时间约为两个半小时。它将同时观看电话和电视的人数计入总数中。流媒体有大量的节目可供剪辑，但他们面临着社交应用程序的挑战，数百万人每天都会根据现有内容制作新内容。流媒体应用程序中的一个场景是整集的宣传。在 TikTok 或 YouTube 上，创作者对同一集的反应可能是您打开应用程序的首要原因。即使剧集处于两季之间，也有值得回归的东西。迪士尼表示，截至 10 月份，约有 43% 的 Disney Plus 移动用户曾与 Verts 进行过互动。该提要于三月份推出，让观众可以滑动浏览场景、保存标题或直接跳入电影或节目。迪士尼没有透露 Verts 是否能让人们观看更多电影和节目，或者保持订阅时间更长。在 ESPN 应用程序中，Vert 占用户发起的短视频启动量的 65%。昨晚比赛的一个亮点让球迷们有了一些可看的东西，即使他们不打算观看整场比赛。在迪士尼+上，该公司正在转向粉丝制作的视频，以更直接地与社交视频竞争。 8 月，迪士尼宣布与 TikTok 在美国进行试点，将其电影和节目的剪辑引入 Verts。该提要将包含来自选择加入的创作者的精选内容，并且这些剪辑将出现在两个应用程序上。在迪士尼 8 月份的财报电话会议上，首席执行官乔什·达马罗 (Josh D’Amaro) 表示，这笔交易可以使 Disney Plus 成为一款“更具粘性的应用”，人们可以在其中停留更长时间并发现更多内容，这“有利于我们的整个生态系统”。 《商业内幕》审查的一份内部路线图的目标是在 2027 年初添加创作者内容，并呼吁体​​育和新闻剪辑以及微剧等短片系列。迪士尼已经表明，人们会在流媒体应用程序中使用剪辑源。下一个问题是，提要是否首先成为打开应用程序的一个原因，以及继续为其付费的另一个原因。派拉蒙也在关注自己的目录之外的内容。 4 月份向 Paramount Plus 添加剪辑源后，该公司正在探索用户生成的视频，以便在 9 月份之前获得可能的免费套餐。在派拉蒙五月份的财报电话会议上，埃里森表示，观众正在从视频片段转向新闻、体育和娱乐节目，但没有透露频率。 HBO Max 于 7 月开始对部分美国 iPhone 用户测试 Shorts，让观众可以从剪辑直接跳到电影或节目中。 Skydance 的第三季度业绩不包括 HBO Max，因为该季度在华纳兄弟探索交易结束前六天结束。该公司在 11 月份的电话会议上没有提供这两种饲料的使用数据。 Jefferies 估计 Netflix 的每位会员平均每月观看时间从 2023 年上半年的 66 小时下降到 2026 年上半年的 49 小时。在 Netflix 10 月份的财报电话会议上，联合首席执行官格雷格·彼得斯 (Greg Peters) 指出，美国和全球的取消率较低，这证明参与度仍然良好。在同一次电话会议上，Netflix 将 Clips 作为其移动重新设计的核心内容六个月后，联合首席执行官特德·萨兰多斯 (Ted Sarandos) 淡化了短视频的作用。他将短视频与其他早期实验归为一类，并表示 Netflix 的核心娱乐业务仍占大约 95%