手机电脑一起涨价，年轻人交上“AI税”

文 | 定焦One（dingjiaoone），作者 | 雷晶，编辑 | 金玙璠 习惯等降价、等补贴的“等等党”，今年等来的却是涨价。 手机涨价从去年10月就已开始。真我（realme）GT8、iQOO 15、OPPO Find X9等新机的标准版较上一代上涨200至300元。今年3月，OPPO、一加在售老机型涨价。9月1日，华为、小米、荣耀旗下多款手机再次集体调价，涨价范围覆盖性价比机型与高端旗舰。赶上开学和毕业入职，年轻人买设备的预算有些不够用了。 电脑、平板也没能躲过涨价。国家统计局数据显示，今年7月，计算机、平板电脑和移动电话机价格同比分别上涨17.4%、17.2%和8.5%，涨幅均有扩大。 持续许久的涨价压力直接影响了行业。最先扛不住的是小厂，2月，魅族宣布暂停国内手机新产品自研硬件项目。走性价比路线的realme部分低端机型被曝出陷入负毛利，今年1月结束近八年独立运营、回归OPPO。头部厂商小米、OPPO、vivo则在今年上半年集体下调全年出货目标，被砍的主要是中低端和海外机型。 这轮涨价背后的原因，是AI数据中心正在大量采购存储产品，存储厂商将更多生产资源转向服务器和高带宽内存，手机、电脑的采购成本随着供应紧张而上升。 库存紧张还在持续。9月7日，韩国KB证券发布报告称，三星电子和SK海力士的存储芯片库存已降至不足10天的供应量，并预计2027年供应仍将明显不足。 维持原价越来越难，涨价又可能劝退买家，手机、电脑的生意不好做了。 01.手机、电脑齐涨价，年轻人重新算起换机账 今年大学刚毕业的小陆最近很纠结。她告诉「定焦One」，手头的电脑已经用了四年，内存告急，用起来容易卡。她原计划拿到第一笔工资后，换一台MacBook Air，正好配齐苹果“全家桶”，结果这款电脑已经涨了1500元。想到室友4月涨价前用教育优惠叠加国补，花6500元就拿下了，小陆觉得自己亏大了。原本嫌弃的旧电脑，突然也有点“香”了。 对刚结束高考的王城来说，涨价打乱了他的整套购物计划。他告诉「定焦One」，自己原本准备配齐手机、电脑和平板，却发现心仪设备陆续涨价。算完账，他决定给“开学三件套”做减法。平板不是刚需，可以先不买；电脑选入门款；手机也能先“捡”爸妈的旧款，等到双十一再考虑换新。 设备不必一步到位，也不必件件买新。 有人缩减清单，也有人转向二手。李云提到，自己最初看中的是去年11月上市的荣耀500，当时标准版叠加各种活动补贴后2200元左右就能拿下，现在价格已经涨到3000元左右。这也让她重新算性价比，考虑要不要加点预算买基础款iPhone，希望能多用几年，也许更划算。但看着水涨船高的价格，她最终购买了二手手机。 让年轻人陷入纠结的涨价潮，从去年底新机发布算起，已经持续了快一年。单是在售机型的集中调价，今年就进行了三轮。 第一轮在3月，涨的主要是中低端机型。 OPPO、一加率先上调A系列、K系列和Ace系列售价，涨幅多在300-500元，vivo、iQOO随后跟进，涨幅多在100-500元，个别顶配版本涨幅达700元。以iQOO Neo11为例，起售价从2599元涨至3099元，原本两千多元就能买到的手机，跨过了三千元门槛。 第二轮从4月持续到8月， 有的 机型连涨几次。 以REDMI K90 Pro Max为例，4月上涨了200元，8月又涨了300元。同一款手机，晚几个月买，就要多掏几百元。 第三轮就到了9月，涨价覆盖千元机到旗舰的全价位。 在中高端机型中，荣耀Magic8、OPPO Reno16分别上调300-500元。旗舰机型涨幅更大，华为Mate 80标准版各存储版本上涨800元，Mate 80 Pro和Pro Max各版本上涨1000元。这一轮覆盖范围更广，涨幅也更大，连此前未调价的华为Mate系列也全线上调。 涨价改变了门店的生意经。「定焦One」走访了北京多家手机门店，一线销售人员会主推没涨价的旗舰款手机，以荣耀为例，店内涨价的商品主要是低端和中高端机型，在部分中低价位机型涨价后，一些消费者开始重新比较它们与尚未调价旗舰款的价差，发现未涨价的旗舰款反而更有性价比。 北京某小米门店销售提到，有人原本冲着旗舰款来，比完价格后，把目光转向价格更低的REDMI。也有人仍想买原先看中的机型，但是会在256GB和512GB之间犹豫，盘算要不要多花钱买更大的存储空间。涨价之后，大容量版本多出的几百元差价，成了新的纠结点。 电脑涨得更早，涨幅也更大。联想年初就将官网多款笔记本价格上调500-1500元。4月，联想、惠普、戴尔等品牌全线调价，整体涨幅20%起。6月，苹果跟进，MacBook Neo、MacBook Air和14英寸MacBook Pro起售价分别上涨900元、1500元和2500元。 手机、电脑轮番涨价提高了年轻人的换机门槛，买新机、选高配不再是默认选择。 02.AI扩张带来了“AI税” 为什么近一年来手机、电脑纷纷涨价？一个重要原因是， AI正在和消费电子“抢内存”。 AI服务器和手机、电脑用的是同一类存储芯片。DRAM负责运行内存，临时存放程序运行所需的数据；NAND闪存用来保存照片、视频和文件。AI显卡上的高带宽内存HBM，本质上也是DRAM，要和手机内存抢同一批晶圆产线，而企业级固态硬盘，又和手机闪存抢NAND产能。 存储厂商之所以优先供给AI数据中心，原因是这些订单更赚钱。 服务器产品利润更高，数据中心客户为了确保拿到货，也愿意接受更高价格、签订长期采购协议。 手机、电脑厂商却很难跟着加价抢货，因为它们面对的消费者对价格上涨更加敏感。据TrendForce预计，三大存储供应商用于HBM的晶圆投入占其DRAM总投入的比例将从2025年底的18%上涨到今年年底的22%。 被挤掉产能的手机厂商，利润表最先扛不住。小米发布的二季度财报显示，手机毛利率从去年同期的11.5%降至8.5%，公司解释毛利率下降主要受到关键零部件价格上涨的影响。此外，在财报电话会上，小米总裁卢伟冰以8GB+128GB配置为例表示，按二季度内存成本测算，仅这一部分成本折算到手机零售价，就已超过1500元。 苹果也难以避免受到影响。2026财年第三季度的财报显示，虽然整体营收增长，但50.1%的毛利率有约2个百分点来自关税退税的一次性收益，剔除后约48.1%，比上一季度的49.3%下滑了约1.2个百分点。公司给出的下季度营收指引增速只有9%-11%，明显放缓。 电脑端也是如此。惠普2026财年第三季度，个人系统部门营收同比增长18%至117.7亿美元，营业利润率为4.6%；同期PC总销量下降16%，其中消费PC销量下降19%。联想的情况也类似，2026/27财年第一季度的财报显示，联想全球PC出货量1660万台，同比下降2.1%，但PC收入同比增长30%， 增长主要靠产品均价拉动。 短期内，存储的成本压力还难以缓解。TrendForce预计，今年第三季度，存储芯片合约价还将继续上涨，DRAM季度环比上涨13%-18%，NAND闪存环比上涨10%-15%。虽然涨幅较上一季度收窄，但供应商持续将产能向服务器和高带宽内存倾斜，手机厂商仍难等来明显的成本回落。存储在手机组件成本中的占比，已经从过去的10%-15%上升到3