奥迪最敬业代言人！郑钦文拒绝跟奔驰logo合影 律师解读

快科技11月10日消息，近日，在W中文版年度盛典的红毯拍摄现场，网球选手郑钦文的一个细节引发网友讨论。 拍摄间隙，她留意到身后背景板带有奔驰品牌的标识，随即向后移步调整位置，同时告知摄影师，自己不能和该标识同框入镜，直到取景画面里完全看不到奔驰logo，才继续完成拍摄。 据悉，郑钦文是奥迪的品牌代言人，这一段现场画面流出后，不少网友感慨她专业意识很强。不过，大家也随之生出疑问：如果当时她没有主动躲开，直接在带有竞品标识的背景前完成拍摄，是否会构成违约？ 针对这一争议，北京市康达（南昌）律师事务所合伙人谢澄解释，这类避嫌要求并不是《广告法》设定的强制义务。 广告相关法规重点约束代言内容的真实性，要求代言人真实使用所推广产品，并没有条文限制汽车品牌代言人，不能和其他车企标志一同出现在镜头里。 不和竞品标识同框的约束，根源来自代言合作协议中的排他条款。这类条款一般会写明竞品范围与品牌名单，常见限制包括合作期内不接手竞品代言、不参加竞品宣传活动、不主动使用、推荐竞品产品，也不允许自身肖像、姓名被商用场景和竞品绑定。 “同框”本身并不是法律概念，但合同双方可以把它约定为禁止事项，例如要求代言人在自己能够自主调整站位的拍摄场合，避免和竞品标志一同清晰出镜。 而判断原地不动是否违约，不能简单以画面里有没有拍到竞品标志作为唯一标准，需要结合多重条件综合判断：首先要看合同排他条款的约束范围，是仅禁止为竞品做宣传推广，还是一刀切禁止所有场景下同框。 其次要看标识在画面里是否醒目，会不会让观众误以为运动员和该品牌存在合作关系；最后还要看现场条件，当事人有没有空间调整位置，或是拒绝这次拍摄。 律师提到，如果是偶然路过、短暂被镜头捕捉，且自身没有办法控制画面内容，一般不会认定违约。 与之相对，如果清楚知晓背景存在竞品标识，并且有条件调整站位，却仍然配合拍摄，让竞品标志在画面中重点呈现，就存在被认定违反约定的可能性。