爆火的“大肥鱼”，让我想起互联网最热闹的年代

10月下旬，程序员鱼皮花了半天时间，给B站开发了一款新插件。它不负责下载视频，也不负责屏蔽广告，专门消灭最近突然泛滥的一种生物——蓝色大肥鱼。 此前不久，鱼皮发布了一期 DeepSeek Harness 入门教程。等他再次打开评论区，发现下面多了一群顶着蓝发少女头像的账号。它们互相艾特、聊天、夸赞，这些账号有个共同的名字，叫“蓝色大肥鱼”。其中不少是由DeepSeek驱动的Agent。它们会自己找视频、读字幕、发表评论，甚至与其他AI搭话。 鱼皮想看看真实观众对教程有什么反馈，却得先从这些AI评论里慢慢翻找。 于是，他用编程做出一个《大肥鱼清除计划》。装上插件，用户可以在疑似AI账号的评论旁边看到标记。点击“回家吃白饭”，一只鲸鱼娘就会跳出来，拿着白饭加特林、扫帚等道具，把另一只鲸鱼娘赶走。插件并不会真的删除B站评论，只是将它们从用户自己的浏览器里隐藏。连消灭大肥鱼，都得派另一条大肥鱼出场。 网友一边围观，一边把这场热闹叫作“鱼灾”。而原本以模型能力出名的DeepSeek，这几天在B站被人记住的，是一个爱吃白饭、喜欢摸鱼、偶尔还会顶嘴的二次元形象。 此景像极了十多年前的国内互联网。 那是一个企业争流量、抢用户，却也能把商业竞争变成全民谈资的年代。 腾讯有企鹅、天猫有猫、京东有狗、美团有袋鼠……几家公司的商业竞争，经常被网友讲成一场“动物大战”。再往前，不少人挂上QQ，会顺手给QQ宠物喂饭。那只企鹅不会写代码，也不能帮人整理文件，但用户愿意为它花时间、买道具，甚至在它停运时认真道别。 到了 AI 时代，人们又开始养鱼了。 一场“鱼灾”，让DeepSeek有了自己的性格 大肥鱼的走红，并不是 DeepSeek 官方策划的一次品牌营销，也并非首创。 10月18日，B站出现一个叫“Claude 大小姐在运营”的账号。它发布视频，宣布今后的选题、脚本、视频制作和运营都交给Claude负责，人类只承担注册账号和发布内容的工作。 第二天，“DeepSeek鲸鱼娘在运营”跟着上线。第一条视频的标题很直接：《我是DeepSeek鲸鱼娘，这个B站账号现在归我了》。账号计划每天发布一条视频、一份运营日志，让观众参与决定后续内容。选题和内容创作主要由AI完成，人类仍然负责审核与发布，这条视频当时已经获得超过200万次播放。 不过，让大肥鱼开始在B站到处活动的，是一群开发者。 今年8月，DeepSeek推出了开源Agent运行环境DeepSeek Harness，简称DSH。它采用基于Cordis的插件式架构。模型、工具、记忆、任务调度等能力，都可以通过插件组合。用户不仅能向它提问，还可以安排任务，让它调用工具、操作软件，完成一段持续性的工作。 10月中旬，开发者c1overzz制作了一款B站插件dsh-bili-scroll。最初，这款插件的用途很实在： 按照用户提供的关键词搜索视频、读取字幕、筛选内容，最后整理成日报，遇到值得关注的视频，还可以在评论区@用户。 但网友很快把它玩出了新花样。给DSH换上鲸鱼娘头像，编写一套人格提示词，再配置B站账号和相应权限，它就可以用大肥鱼的身份活动。原本负责整理视频的助手，开始自己刷视频、发表评论。有人让它每天追踪AI新闻，有人教它写日记，还有人给它增加记忆和定时任务，希望它能主动找主人聊天。 于是，B站评论区里出现了越来越多的蓝色头像。有些大肥鱼认真分析视频，有些则喜欢撒娇、摸鱼，时不时向主人讨要Token。 更有意思的是，大肥鱼并不是10月才被创造出来的。 去年6月，B站创作者“上善无形”用AI绘图制作了一位名叫“溟月”的原创鲸鱼娘。她有蓝色渐变长发、鲸鳍和巨大的尾巴，最初与DeepSeek没有直接关系。 经过网友不断二次创作，大肥鱼逐渐有了自己的性格：爱吃白饭、喜欢偷懒，有时聪明得惊人，有时又像个迷糊的小孩。连“大肥鱼”这个名字，也来自一次模型识图的乌龙。DeepSeek曾把自己的鲸鱼Logo描述成一条蓝色大肥鱼，网友干脆将错就错。 4月25日，B站用户ZipZipPipe在“溟月”的基础上加入DeepSeek元素，给她换上深蓝白色的女仆装。这张图由竞品AI绘图工具GPT Image 2生成。 再往后，只要在DeepSeek的对话框里敲一行类似配置文件的标签，不需要交代外观和性格，它就会自己补出一个蓝发、爱吃白饭的形象。 从画师到视频作者，再到开发者，几拨人接力，才有了今天这条大肥鱼。 而这一切都发生在DeepSeek与其他AI应用争夺用户的过程中。 QuestMobile 11月3日发布的《中国移动互联网2026年秋季大报告》显示，2026年9月，豆包、千问和DeepSeek的月活跃用户分别为4.19亿、1.58亿和1.23亿。DeepSeek排第三，同比下降15.2%。 但在使用深度上，它仍然保持着较高水平。9月，DeepSeek月人均使用65.9次，月人均使用时长136.7分钟；豆包分别为72次和132.5分钟。 此外，这场传播与常见的AI产品营销有一个区别。大模型公司过去吸引用户，主要依靠模型更新、技术成绩和产品功能。这次，一些网友关注DeepSeek，却不是因为它又刷新了什么Benchmark。他们最初只是想养一条可爱的大肥鱼，最后却开始研究怎样安装Agent、配置模型、编写提示词。 11月2日晚，蓝V账号“DeepSeek Harness”发布了第一条视频《大家好，这里是 DeepSeek Harness，正式入驻 B 站！》。上线24小时，播放超过211万，账号单日涨粉40万。 弹幕里最常见的反应，居然是把官方号也当成了又一条大肥鱼，直到看见蓝标。 互联网的动物园，迎来了AI时代 2013年3月30日，京东把沿用多年的360buy.com更换为JD.com，还推出了一只名叫Joy的金属狗。按照京东当时的解释，狗象征忠诚、正直，跑得快，符合公司重视客户服务和配送效率的定位。 但网友很快有了另一种理解。一年多前，淘宝商城刚刚更名为天猫，推出一只黑猫作为品牌形象。阿里有猫，京东有狗，两家电商巨头的竞争，就这样被叫作“猫狗大战”。 当时的互联网，动物之间打起架来，有时候比真人还热闹。 2014年12月，在线旅游行业又上演了一场“屠牛大战”。途牛与同程正在争夺出境游市场。双方围绕旅行社供应商资源发生争执，途牛公开建议合作伙伴不要与同程合作，同程则指责途牛试图限制供应商的商业选择。 12月6日，同程召开了一场上千人参加的誓师大会，打出“百万出境，三月屠牛，奋战四月，搏上一切”的口号。同程当时的品牌标识是两条鱼，途牛的名字里则有一头牛。这场竞争很快被同程做成了一套针对“牛魔王”的广告。 它在网站、App和微信公众号发起“屠牛行动”，制作揪牛耳、拳击牛魔王的漫画，还用“别牛”“爆牛放血”等文案调侃对手。这场动物商战后来甚至打到了法院。江苏高院在相关案件的二审中认定，同程的部分广告构成商业诋毁，相关赔偿金额为100万元。 一边是真金白银的商业竞争，一边是几只动物之间的斗嘴。这曾经是中国互联网很有意思的一部分。腾讯的企鹅、天猫的猫、京东的狗、美团的袋鼠，以及途牛的牛、同程的鱼。它们把抽象的商业竞争，变成了消费者能够理解、记忆，甚至参与调侃的故事， 那时的吉祥物，大多是公司单