媒体转向视频 2.0 的速度并未放缓

这是《The Stepback》，一份每周简讯，详细介绍了科技界的一个重要故事。有关为互联网创建内容的压力的更多信息，请关注 Mia Sato。 《Stepback》将于美国东部时间周日上午 8 点到达我们订阅者的收件箱。在此处选择加入“后退”。几乎整整十年前，媒体行业正处于视频革命之中——至少媒体行业是这么认为的。 2010 年代中期，出版物在社交媒体视频领域投入大量资金，追求吸引更多受众并开辟新的收入来源。印刷出版物和数字新闻媒体都聘请了团队、产出内容，并委托 Facebook 等平台进行影响力和传播。当 Facebook 明显夸大了视频观看次数时，这种转向视频的做法慢慢地暴露出其本身就是一场雾里看花。新闻编辑室为了转向视频而裁掉了作家和编辑，然后当他们意识到转向没有得到回报时裁掉了那些视频团队。对于媒体行业的许多人来说，社交视频让人想到的是裁员和不稳定，而不是承诺的丰富。 “支点”似乎不足以描述当前对社交视频的重视，不仅在新闻编辑室，而且在整个社会也是如此。受疫情期间 TikTok 大幅增长的刺激，社交媒体公司重新组织了自己的信息流，以强调视频。但媒体行业仍在奋起直追，在某些情况下似乎进展缓慢（考虑到过去的经验，可能要谨慎）。例如，一些出版商花了数年时间才开始在他们的网站、应用程序和故事中融入垂直视频，并且需要协调和意图才能让个别记者在镜头前谈论他们的工作。与此同时，根据尼尔森的数据，YouTube 已成为最受欢迎的流媒体，占据了近 16% 的电视收视率。皮尤研究中心发现，20% 的美国人定期从 TikTok 获取新闻，而 18 至 29 岁人群中这一数字跃升至 39%。观众喜欢他们信任的人物发布的精简自拍式视频，即使这些创作者本人并不是报道和撰写新闻的。与十年前相比，视频内容制作的准入门槛和成本大幅下降：任何拥有智能手机的人都可以成为视频创作者，无需花哨的设备或编辑。社交视频速度快、个性驱动、随意，而且有时未经过滤——这与新闻媒体的习惯完全相反。第二次转向视频的趋势正在进行中，媒体行业再次想要加入。视频在社交媒体上是不可避免的，即使不是人们和机构在网上出现的预期部分。 TikTok 的影响无处不在：当然，在 Meta’s Reels 和 YouTube Shorts 等竞争对手平台上，但也在意想不到的地方，如 LinkedIn。也没有任何放缓的迹象：在 Facebook 上观看 Reels 的时间在第三季度达到历史最高水平。其他国家的早期测试表明，Meta 正在考虑让用户在打开 Instagram 和 Facebook 应用程序时直接进入全屏视频。人们对视频的胃口似乎永无止境，如果新闻机构不介入，内容创作者大军将很乐意抢夺观众。一些新闻媒体相对较早地参与了短视频社交视频热潮。例如，在许多同行在该平台上创建专用账户之前，《华盛顿邮报》就在 TikTok 上取得了显着的成功。 （《华盛顿邮报》社交视频项目的代言人戴夫·乔根森 (Dave Jorgenson) 去年离开了该报。他现在在 Local News International 旗下制作短视频和长视频，这或许证明了观众对个人创作者的信任。）除了短视频之外，一些传统新闻媒体还倾向于垂直视频时代流行的格式和风格。美国有线电视新闻网 (CNN) 与 Jubilee 合作，该频道制作有关热门政治话题的辩论式视频。美国有线电视新闻网 (CNN) 与德克萨斯州参议院候选人詹姆斯·塔拉里科 (James Talarico) 的市政厅会议以 Jubilee 风格进行。多年来制作精美纪录片风格视频的《纽约时报》最近推出了垂直视频系列“The Call”。与《纽约时报》较为保守的视频不同，《The Call》的目的是营造一种亲密感，就像你从朋友那里得到最新消息一样：该节目的主持人表面上给现场报道的记者进行视频通话，询问他们所目睹的情况。新闻媒体也直接雇用内容创作者或与内容创作者合作。 《华盛顿邮报》等一些媒体已经建立了所谓的创作者网络，与有影响力的人士合作，制作独立于新闻编辑室的内容。 Poynter 和微软支持的一项新计划将内容创作者与少数新闻媒体配对，以便他们可以创建适合社交媒体的内容。当然，还有剪辑。播客变成了视频，视频变成了比特