从AI家电到新物种比拼，IFA 2026成了中国科技的欧洲年会

每一次国际大展会，都有一个共识，那就是中国厂商“统治”一切，CES是这样，MWC是如此，正在德国柏林举办的IFA也是一样。 9月4日，德国柏林国际消费电子展（IFA）正式开幕，近两千家厂商中有一半来在中国。落地柏林勃兰登堡机场，就能看到小米和安克创新的广告，一个在落地到到达的沿线上，一个是在到达的出口，都是在人群密集的区域。展馆前，海尔、追觅、小米、美的，广告牌几乎被中国厂商包圆，小米更是把车开到了门口，成为打卡点。 不开玩笑地说，在IFA场馆内、休息区、Uber上车点，几乎“只能”听到两种语言：英语和中文。在回酒店的路上，Uber司机就笑称：“接到场馆的订单后，看到亚洲面孔默认就是中国人，你们人太多了。” 作为全球三大顶级消费电子展之一，站在第二个百年的开端，IFA已经成为中国厂商出海全球化的最重要一站，甚至现在要超过CES。“CES主要还是去炫技，IFA才是真正的卖货”，一名来自深圳的参展商告诉作者，虽然在IFA上他们只有一个不到5平米的小摊位，但对接的都是实打实的订单，换来的是更高转化率的名片。 5天时间，从家电到移动终端、智能硬件，再到具身智能和出行，数不清的创新成果集中亮相。但喧嚣过后，这些酷炫的技术和欧洲新故事如何落地，才是最为关键的问题。 中国厂商，还没开展就“赢”了 对比CES的技术预演，IFA离真实消费场景更近，这点也是众多中国品牌看重的。现如今，中国厂商的大举进驻，已经让IFA成为中国科技的欧洲年会，每两个展台就有一个是中国厂商。 会务设计搭建商李范前后做了7年的欧洲展会搭建，在他的印象中，自从疫情之后，中国展商的数量就快速增长，反倒是日韩厂商降低了不少。“成本也就CES的一半，又有品牌背书，又能直接对接渠道和消费者卖货，这种生意是中国人最爱做。” 值得一提的是，中国厂商的增多，也让IFA变得卷了起来，单从搭建上就能看出来。在4日正式开展前一天，会有部分厂商在媒体日提前发布新技术和新产品。这时候，一个有意思的现象是，当中国品牌在展台发布宣讲时，对面的展台还在打螺丝搬物料，工作人员穿梭其中，地上散落着包装箱、线缆和各种尚未安装到位的展陈物料。 李范指出，不只是中国参展商卷，我们这些搭建商也卷，都在压缩时间赶工。有的品牌在比稿时选了那些看似性价比高的供应商，但实际被层层分包，一些还是兼职做的。“不要把现场想得太过理想，PPT都很好看，但不提前准备，老板发飚就忍着吧。” 据作者所知，当地时间3日四点左右，某家厂商的展台还没搭建好，而对家的发布会已经开了一下午。该品牌工作人员无奈表示，“海外节奏还是太慢，我们CMO在群里暴躁了一下午，已经去现场监工了。” 3日下午6点多，当作者离开展览中心时，场馆外的工人还在一车车的卸货，也有刚下飞机拿着行李箱赶来的参展商，急匆匆跑去打印证件然后去展台放物料，当天的闭馆时间是晚上八点。而此时，在Hub27 Uber上车点已经有一群人中国人在等车去餐厅或者回酒店休息。 当然，更重要的还是4日正式开展的那一刻，这才是技术和产品检阅的正赛。 IFA“新秀”们，带来了什么新思考 从模型到终端，AI正在全面与我们的生活融合，今年IFA的主题“未来已来”，就是指的AI。而终端的表现，需要底层系统和芯片的支撑，这也是为何国际顶级展会的开幕，都由芯片厂商开头。今年，AMD重回IFA的舞台，把高性能计算和AI方案直接搬上展台，展示了Ryzen AI Halo等产品。 AMD高级副总裁、计算与图形事业部总经理杰克·胡因（Jack Huynh）指出，计算机不仅会变得更强大，还会更好地理解人类：了解人们正在做什么、想要实现什么目标以及在特定时刻什么最重要。它们将能够与人类并肩工作，适应人们的需求，并帮助将意图转化为切实的成果。 以AI的旗号重回IFA，不止是AMD，还有很多国际巨头也是今年IFA的“新秀”，以AI和零售为注脚，成为展会的看点之一。在这之中，最受关注的莫过于小米和阿里速卖通。 其中，小米在超3300平方米的展台上，展出了380余款产品，是“人车家全生态”迄今为止最大规模的海外集中展示，米家品牌也正式宣布规模化进入欧洲市场。除了此前在国内发布过的产品，在现场，小米集团总裁卢伟冰还展示了即将发布的小米18 Fold中折叠，搭载自研玄戒O3芯片，行业首发支持LPDDR6内存规格，配备徕卡专业三摄与2亿像素主摄。 同时，小米机器人CyberOne迎来海外首秀。资料显示，CyberOne是小米在2022年发布的首款全尺寸人形仿生机器人，中文名为“铁大”，搭载小米自研仿生感知认知技术，并已在2025-2026年进入工厂实测阶段。 作为小米的合作伙伴，“出海四小龙”之一的阿里速卖通也是首次亮相IFA，并带来众多品牌一同参展。据现场工作人员透露，AI硬件是本届IFA最大话题之一，也是阿里速卖通增长最快的板块之一。今年1-7月，速卖通AI硬件品类出海同比增长100%；截至8月，Brand+在德国、法国、波兰等11国的品牌销售渗透率已突破50%。 当然，除了这些大厂，在Hall 5和Hall 7场馆，作者还看到很多初创品牌，等待被看见。它们的展位可能不大，或者说只能算一个摊位，但是新奇的想法和产品，也吸引了众多观众驻足。 “相比较一个月之前参加的ChinaJoy，IFA 把技术、渠道和消费者放在同一个场子里，这是我们最看重的差异。”KiWear合作人李然对作者透露，“这次来柏林，核心目的就是借助IFA为已经上线的Kickstarter众筹引流，吸引欧洲消费者和科技爱好者的关注，并通过现场体验收集欧洲用户对手势交互的真实反馈。” 据了解，KiWear带来的智能戒指主打AI手势隔空操控与健康监测，李然表示，智能穿戴的下一个形态，不是更大的屏幕，而是更自然的交互。现在大部分智能戒指只能测健康数据，加了手势操控后，让它不只是一个 "看数据" 的配件，而是一个真正能改变日常交互方式的智能入口。 此前在国内热度颇高的清闲智能也是第一次来到IFA，展出面向大体型用户设计的Maxis系列以及OC1系列等人体工学椅。现场工作人员对作者表示，现代人体工学椅的产品形态，长期由海外品牌推动。前段时间参加了科隆的游戏展，加上这次IFA，核心就是为了打开欧洲市场，其中Maxis系列就是收集全球用户的需求后进行的反向研发。 AI家电，告别孤岛 依稀记得去年的IFA，各大厂商都在讲AI家电的概念，但从落地上来看，远没有达到大众的预期。 此前，家电行业一直存在一个典型误区，就是把‘联网’和‘智慧家居’画了等号。过去的家电确实可以通过手机远程控制，但这并不意味着设备之间真正形成了协同。冰箱、洗衣机、空调、油烟机，消费者可以在不同品牌之间自由选择，但这些设备背后的App、云平台和数据体系却往往彼此独立。这种“单机联网”的模式，本质上是制造了一个个设备孤岛。 伴随着物理AI的持续落地，设备之间的界限也开始变得模糊，电视、冰箱、洗衣机、空调以及厨电等，开始以AI为基座去组成一个完整的家庭生态。今年IFA，明显感觉到不一样。AI正在尝试从“被用户调用”，变成“主动参与家庭生活”。 其中，海尔智家展示了涵盖AI产品、AI场景、AI生活的智慧生活全景，比如AI细胞级解冻冰箱，能认出食材的种类、数量等；一机四筒AI洗护智