TikTok 悄然推出独立的 TikTok Shop 应用

随着 TikTok 继续扩大其电子商务雄心，它已在部分市场悄然推出了独立的 TikTok Shop 应用程序。该应用程序将提供个性化的产品推荐、通过直播和短视频购物的能力、应用程序独家优惠、应用程序内结账、订单跟踪和客户支持。该应用程序最先由社交媒体顾问马特·纳瓦拉 (Matt Navarra) 发现，可在新加坡、马来西亚、泰国和菲律宾的 iOS 和 Android 平台上使用。独立应用程序的推出使 TikTok Shop 有机会接触 TikTok 主要平台之外的购物者，并与亚马逊和 Temu 等成熟的电子商务应用程序进行更直接的竞争。它还表明，TikTok 准备加大对社交商务的投资，为 Shop 提供自己的专用目的地，而不是简单地将其保留在主应用程序中。 TikTok 没有回应 TechCrunch 就此次推出发表评论的请求。目前尚不清楚 TikTok 是否计划更广泛地发布该应用程序并将其带到美国。如果 TikTok 确实将该应用程序引入美国，它不仅会与亚马逊和 Temu 竞争，还会与沃尔玛和塔吉特等大型零售商竞争，这些零售商的客户已经习惯了通过商店的应用程序进行例行订购。根据该应用程序的描述，用户将能够获得免费送货优惠和独家一阶福利，以及“安全结账的安全付款”。通过向用户提供应用程序专享优惠，该公司正在激励他们在应用程序中购物，而不是在 TikTok 主要应用程序中购物。有趣的是，此次发布在 TikTok 和亚马逊之间的竞争中创造了一个完整的循环时刻。虽然亚马逊此前推出了一款名为 Inspire 的类似 TikTok 的短视频源，以吸引消费者对 TikTok 等应用程序的注意力，并推动其平台上的销售，但 TikTok 现在正在采取类似的做法。 TikTok 凭借其新的独立商务应用程序，希望吸引消费者远离亚马逊等平台，并在自己的生态系统内推动更多购买。此次发布标志着 TikTok 向社交媒体以外领域拓展的又一步。尽管该公司曾经主要专注于社交网络和娱乐，但 TikTok 已逐渐涉足新领域。除了 TikTok Shop 之外，该公司还添加了游戏、餐厅指南、体育中心、酒店预订和微剧，并且还在探索支付。