Snapchat 付费订阅用户突破 3000 万

Snap 公司周三在 2026 年第三季度财报中宣布，Snapchat+ 付费订阅用户已超过 3000 万。这一里程碑标志着自 2 月份 Snap 报告订阅用户数量突破 2500 万大关以来，订阅用户数量增加了 500 万。 Snapchat+ 于 2022 年推出，订阅者可以每月支付 3.99 美元使用独家和预发布功能。成功推出后，Snap 在核心 Snapchat+ 订阅之外推出了额外的付费套餐，以进一步实现收入来源多元化。其中包括 Lens+（每月 8.99 美元的套餐，可解锁独家 Lens 和 AR 体验）和 Snapchat+ Platinum（每月 15.99 美元的套餐，提供无广告体验）。这一里程碑发生在一年前，Snapchat 宣布对其 Memories 功能的免费存储空间进行有争议的限制，并通知用户将开始要求用户每月支付 1.99 美元的额外存储空间或订阅 Snapchat+ 以保留他们的 Memories。 Snap 首席执行官埃文·斯皮格尔 (Evan Spiegel) 在致投资者的一封信中表示：“我们的 Snapchat+、Memories Storage 和 Lens+ 付费订阅用户数量已超过 3000 万。” “创新的人工智能功能帮助 Lens+ 超出了我们的预期，展示了新的创意体验如何推动对我们付费产品的需求。付费订阅者仍然只占我们每月社区的一小部分，这为我们通过更广泛的采用和新的优质体验提供了增长空间。”至于公司更广泛的财报发布，由于广告收入和用户增长未达预期，Snap 股价下跌 12%。 Snap 报告本季度日活跃用户数为 4.95 亿，高于上一季度的 4.93 亿。不过，这一数字低于分析师预期的 4.99 亿。投资者信中表示：“从历史上看，每日参与度占每月参与度的百分比一直保持稳定，但我们不打算以牺牲社区的长期价值为代价来优化 Snapchat 的日常使用。” “更长远的视野可以更好地使我们报告的指标与产品和安全决策保持一致，从而加强关系、创造持久的效用并支持更广泛、更持久的受众增长。”明镜周刊在信中表示，虽然广告收入增长仍低于公司目标，但该公司计划优先考虑提高广告商业绩并扩大企业接触用户的方式。