苹果CEO：iPhone涨价迫不得已 回到以前已无可能

手机行业正在发生一个很有意思的变化：手机卖得越来越少，但是高端机型越卖越贵。 近日，Counterpoint最新放出的2026年Q3 全球智能手机报告，苹果直接拿下了全球手机市场 50% 的营收份额，刷新了历史纪录。 整个第三季度，全球手机出货量同比下滑19%，市场总营收反而逆势上涨3%，来到1140亿美元。简单来说，消费者换手机的意愿降低，但愿意为高端旗舰买单。苹果本季度手机营收同比上涨17%，产品平均售价大涨19%。 这份亮眼的成绩离不开iPhone 17系列的稳定销量，再加上市不久的iPhone 18 Pro系列热度加持。而且这一季度苹果没有推出基础版iPhone 18，还在9月上调了部分老款iPhone售价，进一步拉高了均价。 有意思的是，苹果出货量和去年同期基本持平，不靠走量，单凭定价能力，就拿下全球手机市场一半营收。第二名三星占据19%营收份额，小米均价实现两位数增长，而OPPO、vivo则受到出货下滑拖累，营收出现明显回落。行业利润，正在加速向高端机型集中。 光鲜营收数据的背后，苹果正在承受来自供应链的巨大压力。AI 浪潮席卷之下，大量存储产能向高利润的服务器内存倾斜，消费级内存产能收缩、价格一路飙升，现在的内存价位，已经是消费电子行业前所未见的高位，很难再回到之前的售价体系。 苹果CEO约翰?特努斯近日在财报电话会上直言，内存涨价已经拖累毛利率环比下滑，给盈利带来实打实的冲击。和6月财季对比，内存采购成本出现明显上涨，这部分新增成本，只能依靠存量库存、少数其他元器件降价勉强对冲，抵消效果十分有限。 曾经在供应链里话语权拉满的苹果，靠着超大订单压价上游厂商的时代正在慢慢远去。现在先进制程芯片产能紧张，接下来Mac、iPad 面临的供应瓶颈，还会进一步转移到内存上面。为了锁定产能，苹果直接拿出330亿美元加码制造采购。 调价不是苹果的首选，高管坦言，上调iPhone、Mac、iPad价格，是多方权衡利润率、营收指标之后，无奈做出的选择。他们并不愿意涨价，但是成本压力已经很难内部消化。 对于消费者来说，更值得留意的是苹果给出的预判。按照目前趋势，接下来的财季内存价格还会继续走高，成本压力会持续顺着产业链往下传导。 连苹果这种体量的大厂都扛不住成本上涨，其他中小品牌的手机、平板、电脑产品，涨价压力只会更大。短期内想要等到数码产品大范围降价，基本很难实现。 很多网友也在讨论这件事：苹果手握一半市场营收，利润丰厚，却依旧把成本压力转移给消费者。 当然也有观点认为，存储涨价是全行业共性难题，并非苹果一家的问题。无论如何，接下来几年大家换新机、买平板的时候，大概率要做好预算继续上调的心理准备。