2026年度社趣邻居-社渠金奖健康营养品牌评选落幕

近日，2026社交电商健康营养品牌年度评选现场路演圆满落幕。本次评选由社趣邻居-SCA社渠金奖发起，聚焦大健康社交赛道，挖掘优质健康营养品牌与产品，为行业树立新的发展标杆。 SCA奖项内核源自三大核心定义：Soul身心本真、Care健康养护、Aura生命气韵。 评选深度立足大健康消费赛道，覆盖 健康轻食、营养零食、膳食营养品、内源护肤 四大核心品类，始终坚守「成分为本、纯粹为真」的核心评选准则，拒绝概念炒作，聚焦产品真实价值。 为什么是社交电商？ ⌈ 打通万亿大健康消费壁垒 ⌋ 当下大健康产业正迎来爆发式增长。艾媒咨询数据显示2025年中国大健康产业营收规模达到 9.3万亿元 ，智研咨询预测2026年将增至 10.66万亿元 。 但体量解决不了一个朴素的问题：好产品和懂它的人之间一直隔着一层，传统货架讲不清成分，一次曝光换不来持续复购。 社交电商能做的，是用真实的内容说话，用持续的互动建信任，用时间把一次买卖变成一段彼此选择的关系。 社趣邻居想做的，是搭一座桥，让对的东西，流向对的人。这也是这场评选存在的理由：在这片 10 万亿的汪洋里，把真正值得被信任的产品和品牌，推到该看见它们的人面前。 双阶段严苛评选 ⌈百大品牌同台竞技⌋ 本届评选分两个阶段推进。 第一阶段从上百家报名品牌、数千款产品中评选出入围品牌；第二阶段，部分入围品牌走进现场路演。 欧若拉（Aurora）、洽洽、极野鲜笋、瑞时百研、东阿阿胶、超级元料、陈李济、中国飞鹤、逢时（VIK）、天芮、goodhealth、闪博士、龙角散、岐黄妙物、玩味本草 等品牌先后登台，覆盖果汁、坚果、药食同源、中式滋补、婴童奶粉、专业护肤等十余个细分品类。 25位评委 全程在场，8位来自学术侧，17位来自产业侧，营养学、临床营养、连锁药店、私域渠道、头部直播，判断来自站在不同位置的人。 他们用六个维度打分： 科学安全检测、研发生产实力、市场覆盖率、线下渠道落地、终端用户口碑、私域场景适配。 （现场部分评委打分表） 一天的议程由四段构成：品牌路演、一场围绕 AI 决策入口的主题分享、一场四十分钟的圆桌论坛，以及最后的评审收尾总结。 16场路演复盘 ⌈2026大健康三大核心趋势⌋ # 趋势一：竞争回到产品本身 过去十年，健康食品的主流做法是往里加，加益生菌，加一种消费者没听过的成分名。今年路演台上，主流做法变成了往外拿。 做果汁二十余年的 乐源 ，把最新一条产品线命名为「三低革命」：低糖、低 GI、低卡。它过去二十八年做的是果汁饮料，一个约9800亿元规模的市场；现在把重心挪向 100% FC 果汁、NFC、果蔬营养剂和植物饮料，其中果蔬营养这个细分只有约170亿元。从大池子往小池子里跳，理由是后者增长更快，也更贴近改善国民膳食结构这件事。 洽洽 讲的东西更日常。它把一颗瓜子的GI值做到23，配料表上只有葵花籽；把薯条改成非膨化鲜切，配料表压到四项：马铃薯、植物油、食用盐、酵母提取物，用VF低温工艺替代高温油炸，原料锁定北纬41°的乌兰察布马铃薯产区。 做魔芋，膳食纤维含量做到70%，是燕麦15倍以上；做果冻，用麒麟菜粉和魔芋粉替代明胶体系，做到0黄原胶、0卡拉胶、0刺槐豆胶，NFC原浆添加量不低于40%。 为了让原料可信，它保留了一道切开果仁排查内部虫患的抽检工序，绝大多数同行不做这一步。 （洽洽路演现场） 极野鲜笋 把行业的老问题当成了卖点。 传统笋制品依赖盐腌和硫磺工艺，高盐、有硫残。它用锁鲜技术替代了这两条路，做到当季鲜笋、0 防腐剂，每一罐配上原产地与加工流程的双有机认证码。 （极野鲜笋路演现场） 拿掉之后要证明。SGS、欧陆分析、美国 NSF、广东省中药研究所的报告编号、报告日期、检出限，被直接印上了路演材料。玩味本草把「247 种禁用物质全部未检出」写在 PPT 上，并把有效成分粒径精确到 237.1 纳米。 产地与研发是这股趋势的另一半。北纬 47°的黑土奶源带、北纬 42° 的内蒙古赤峰葵园、北纬 41°的乌兰察布马铃薯产区、北纬42.8° 的加拿大安大略西洋参产区，四个纬度被中国飞鹤、洽洽、玩味本草分别写进了核心页面； 挪威的高纬度峡湾、新西兰的岛国生态、日本秋田县的契约种植基地、广东新会的核心产区，出现在欧若拉、goodhealth、龙角散、陈李济各自的故事里。 这些叙事背后是真投入：乐源与西南大学柑橘研究所共建研究院，中国飞鹤请来哈佛BCH、北大医学、清华的团队做脑发育与营养研究，欧若拉与卑尔根大学、Sars 国际海洋生物分子研究中心、哥本哈根大学、上海交大建立联合研发。 （龙角散路演现场） 竞争点从讲故事移到了拿证据。消费者看的不是你说了什么，是你能证明什么。 # 趋势二：把专业做成日常 这是今年最热的两条赛道在做的事。 一条是中式养生。四百二十五年的 陈李济 ，把全部产品压在"陈皮+"这一个字上：年份陈皮、陈皮茶饮、古法膏方，三条线共用一个核心原料。它做了两件在行业里很新的事，一是首创陈化度（CHD）量化指标，让年份这件最容易被做假的事变得可验证。 二是给每一罐产品配一码，承诺真产地、真年份、真工艺。它的原料标准苛刻到只选大红皮、拒绝落地果，得皮率只有 30% 左右。 （陈李济路演现场） 岐黄妙物 做非遗膏方，把膏方从冬天进补的单一场景里拿出来。它在材料里摆了一张对照表：药茶几克，泡水三五分钟；汤药几百克，煎煮一两小时。 膏方几十斤药材，熬制七到十二天。剂型决定析出程度，析出程度决定体感。背后还有一层政策背景：国家中医药管理局与国务院办公厅近两年连续发文支持中医药振兴，药食同源的开放给了这批品牌新的空间。 （岐黄妙物路演现场） 玩味本草 做的是西洋参，母公司有三十年新药研发与生产背景，用仿生纳米技术把有效成分粒径做到237.1纳米，总稀有皂苷含量822μg/L。产品形态上它走得最远：15毫升的浓浆小绿条、9.9元一瓶的参气水、19.9元一管的微泡含片，一直排到 1588元的礼盒，价格带从个位数铺到四位数。 （玩味本草路演现场） 有两百年历史的龙角散，把微粉末工艺做成润喉糖，用教师节快闪、考试季种草、音乐节补给站重新定义了使用场景。 洽洽则把瓜蒌籽，一味传统中药材，做成了添加益生元的日常零食。 另一条是口服抗衰。今年申报的成分名已经排到很前沿的位置：麦角硫因、蚕丝蛋白、非变性二型骨胶原、AKK益生菌、虾青素、NMN、稀有人参皂苷。单纯堆成分的做法基本消失了，取而代之的是一整套证据基础设施。 超级元料把参与行业标准制定、联合平台发布品类白皮书这两件事，放在了销量数据前面。它与中科欣扬共建前沿原料研究院，并与水中银、清华珠三角研究院共建中国首家口服抗衰配方研究所，用斑马鱼胚胎测评技术做配方筛选。 （超级元料路演现场） 瑞时百研 在新西兰与中国设双产区，新西兰的奥拉营养供应大洋洲及全球 18 个国家，中国的合作方是 A 股主板上市的百合股份，研发合作名单上有哈佛、斯坦福、牛津、剑桥、中科院、梅奥诊所。 （瑞时百研路演现场） 来自挪威的欧若拉给自己定的规矩是每款产品只选 1 到 2 种核心原料，不做堆砌，AKK益生菌的原菌粉活性做到全球领先水平。做磷虾油的逢时（VIK）披露的是复购率，40%，行业第一，以及连续 6 年在 ORIVO