取关库克、折叠屏被拆完，苹果新CEO开局没底牌

首场大考倒计时8天 出品 | 虎嗅科技组 作者 | 梁卡尔 编辑 | 苗正卿 头图 | 视觉中国 苹果权力交接的完成，藏在一个细小却充满仪式感的动作里。 约翰·特努斯（ John Ternus ）履新CEO后，苹果官方X账号取消了对蒂姆·库克（ Tim Cook ）的关注，关注列表里只剩下特努斯。没有冗长的就职演说，也没有急于宣布战略转向，但从社交账号到官网管理层名单，苹果已经开始完成新旧掌舵者之间的切换。 只是，留给特努斯适应新身份的时间并不多。一周之后，他就将迎来接任CEO后的首个重大公开节点。更微妙的是，这场发布会最受期待的产品，似乎已经被互联网提前“拆完”了。 一部被全网剧透的折叠屏 距离9月9日发布会越近，苹果首款折叠屏手机反而越不像一个秘密。 各路媒体、分析师、KOL总有渠道获得一些CAD图、第三方配件图纸和机模，甚至是华强北的摊位老板甚至在短视频里摆弄起了样机。通过这些碎片，外界已经从不同角度拼出这款产品的基本轮廓。不过，这些信息可信度并不完全相同，苹果也尚未确认其名称和具体配置。 按照流传较广的版本，这款可能被命名为iPhone Fold或iPhone Ultra的设备将采用横向内折设计。闭合后是一块约5.5英寸的宽外屏，展开后则变成一块约7.8英寸、接近4∶3比例的内屏，形态更像一台可以折叠的小号iPad。 轻薄可能是它最直观的卖点。传闻称，其展开厚度约为4.5毫米，闭合后控制在9至9.5毫米，相当于把两台超薄iPhone叠在一起。对长期负责苹果硬件工程的特努斯而言，这也延续了M4 iPad Pro所代表的产品路线，用结构和材料创新，不断逼近消费电子的物理极限。 但真正决定苹果能否与现有折叠屏拉开差距的，仍是铰链、折痕和耐用性。供应链消息称，苹果可能采用定制面板和新的铰链材料，降低内屏折痕并实现无缝闭合。如果相关消息属实，折叠这个过程已技术就绪，苹果要解决的是折叠屏长期存在的视觉割裂和可靠性问题。 极致轻薄也意味着取舍。流出的机模和内部图纸显示，新机可能取消潜望式长焦和Face ID，转而采用后置双摄与侧边Touch ID；机身内部或将使用分体式双电池，以适应被铰链分开的内部空间。至于MagSafe能否保留，不同爆料之间仍存在分歧。 价格可能是另一道门槛。多家机构及分析师预计，其起售价或达到2000至2500美元，国内价格可能逼近2万元，如果算上新品发售后因稀缺导致的转卖价格上涨，价格只会更高。这意味着，苹果首款折叠屏更可能是一款展示工程能力、试探超高端市场的技术旗舰，而不是承担销量任务的大众款。 苹果并非第一次遭遇产品提前泄密。2010年，iPhone 4原型机遗落酒吧，几乎让整机设计在发布前曝光；如今，泄密渠道已经从偶发的原型机事故，扩散到横跨面板、铰链、主板、配件和维修图纸的供应链网络。 苹果或许仍能保住最终的产品名称与舞台表达，却越来越难保住一款硬件的全部秘密。一位数码博主曾告诉虎嗅，由于产品同质化加剧，手机厂商的营销节奏已发生根本性转变，不再制造惊喜，而是引导讨论的方向。 这一玩法早被中国手机厂商反复验证，通过社交媒体先行预热、KOL引导热搜讨论，发布会本身强调差异化和最终公布定价。 对于这部折叠屏而言，真正的悬念已经不只是它长什么样，关键是苹果能否把这些被反复剧透的参数，重新组织成一个让消费者愿意支付近2万元的产品故事。 产品或许已经没有多少秘密，但接下来负责解释它的人，仍在完成自我介绍。 两个“hello”，两种温度 美国时间9月1日，特努斯在新开通的X账号上发出“hello”。12个小时，其粉丝量便超过62万。账号显示，他关注了苹果官方账号、苹果全球营销高级副总裁Greg Joswiak，以及已经转任董事会执行主席的库克。 几乎同一时间，特努斯也在新浪微博完成亮相，第一条内容是“你好hello”。页面信息显示，这条微博由iPhone 17 Pro Max发布，IP属地为上海。由于是团队管理账号，最初上传的头像一度因清晰度不够被网友提醒，随后迅速完成更换。 在微博上，特努斯关注了苹果大中华区董事总经理葛越，以及已经修改认证信息的库克。 两个平台的热度存在明显差异。相近时间内，特努斯微博粉丝约为3.5万，只是X的不到6%。这一方面与平台和推荐机制有关，另一方面也说明，相比频繁到访中国、已经拥有较高公众认知度的库克，国内消费者对这位苹果“新掌门”的了解仍然有限。 图片来源：网页截图 开通微博当然不足以证明苹果对中国市场策略发生什么变化，但在上任首日便进入中国社交媒体，至少释放了一个明确信号，中国依然是新CEO必须直接面对的核心市场。 比社交媒体上说“Hello”更重要的，是特努斯发给苹果员工的第一封全员信。 他在信中感谢库克在交接期间分享经验，也称赞库克多年来以价值观、正直与人性领导苹果，并表示苹果很幸运能够继续由库克担任执行董事长。 整封信读下来，基调不是切割，而是延续。新CEO首先需要做的，是让这家市值接近5万亿美元的公司平稳跨过交接期。 但信中真正引起外界关注的，是一句明确的预告，“下周我们将迎来一场重要发布，它会非常精彩。” 特努斯一边用对库克的致敬稳定内部军心，一边把外界的注意力迅速引向9月9日。属于新CEO的第一次公开亮相，已经进入倒计时。 股价迎来开门红，资本市场没有放下担忧 资本市场给了特努斯一份体面的见面礼。 9月1日，在纳斯达克指数和标普500指数整体承压的背景下，苹果股价逆势上涨2.61%，单日上涨8.28美元，收盘价为325.13美元，市值达到约4.75万亿美元。 有市场分析认为，在美债收益率上升、科技板块出现轮动的市场环境下，现金流充裕、管理层过渡平稳的苹果成为资金眼中的“超级避风港”。 至少从首个交易日看，特努斯上任没有触发市场对于苹果管理层失控的担忧。不过，这一天的上涨也并不等于资本市场就认可了新CEO的能力。 特努斯继承了一个近乎完美的开局，但他拿到的也是一张极其昂贵的门票。 第一重压力来自估值。库克将接力棒交给特努斯时，苹果的市盈率已经高达36～37倍。华尔街给出的12个月平均目标价约为324.45美元，与苹果最新收盘价几乎相当。 这意味着，平稳交接以及发布会预期带来的乐观预期，可能已经部分反映在股价之中，并暗示短期内股价进一步暴涨的空间受到了限制。特努斯接过的是一家几乎不能犯错的高估值公司。 另一重压力来自AI。特努斯必须证明，苹果的AI未来不只是iPhone中的一个普通应用，也不只是给Siri打上一块补丁。尤其是面对OpenAI、谷歌等竞争对手，苹果已经被视为生成式AI竞赛中的迟到者。 苹果AI，能成为换机理由吗？ 外界期待它能拿出来的一套能够成为换机理由的软硬件体验，甚至是颠覆性的。 高管名单出现变化，“烫手山芋”已摆上桌面 图片来源：苹果官网截图 苹果官网的管理层名单也在换帅后出现变化，高层阵容调整的迹象开始浮出水面。 高级副总裁Katherine Adams、企业服务部门副总裁Luca Maestri，以及企业发展部门副总裁Adrian Perica等管理者不再出现在相关页面或职位有所调整，服务业务负责人Eddy Cue在名单中的位置相应前移。 单纯的官网排序不能完整代表公司实际权力，但结合管理层更替来看，它仍是苹果