宏盛旗下KELLYONE重新上线，线上销售因经营压力而疲弱

NextFin News — 宗馥莉在宏盛集团旗下重建个人饮料品牌的努力迄今为止取得了有限的商业成果。据多家中国媒体援引的第三方监测数据显示，该公司新推出的“果然波波”水果汽水抖音店上线前三个月的销量有限。 KELLYONE 以 Zong 的英文名命名，成立于 2016 年，在大约一年的时间里处于休眠状态，然后于 2026 年中期带着新的碳酸果汁饮料回归。该产品有柠檬和柚子口味，定位为真果汁和功能性成分，于5月下旬开始在江、浙、沪便利和即时零售渠道限量销售。抖音专卖店已于六月初开业。界面新闻、36氪等媒体报道的胡屯数据显示，截至8月底，该店已累计粉丝约1000至1500人。大约三个月的时间里，几十场直播的销售额在5万到10万元之间，平均场次收入接近1000元。总销量仍低于 6,000 件，其中最强的单一 SKU 是六件装的柠檬味。同一品牌的无糖茶系列也出现在店内，但数量同样有限。宏盛继续作为娃哈哈体系下的主要代工制造商，同时尝试发展自主品牌。 5月份媒体流传的一份内部文件显示，截至5月初，国家订单报告完成23亿元，完成目标的66%，同比下降24%。出货量为5.2亿元人民币，仅完成目标的15%，比去年同期下降83%。经销商履约问题被认为是普遍存在的。管理层的变动伴随着商业压力。 5月，宏盛对多项职能进行了重组，撤换或重新任命了原行政、销售、法律和生产相关部门的负责人，宗庆后直接领导营销中心。 8月下旬，有媒体报道，人力资源部部长寇静被免去职务，调任科长；前区域副总经理刘晓静被任命为接替者。该公司尚未发布正式公开解释。今年早些时候，报告还描述了外包能源、财产、仓储和实验室服务等非生产职能的计划，作为成本控制的一部分。在经营业务之外，法律事务仍在继续。 7月21日，香港上诉法院驳回了宗馥莉和建豪创投就保全令提出上诉的申请。该命令冻结了汇丰银行账户中约 18 亿美元的资金，等待杭州的相关诉讼结果。该纠纷涉及三个同父异母的兄弟姐妹对据称由已故宗庆后设立的离岸信托提出的索赔。根据媒体报道的公司注册信息，香港裁决后不久，其中一位同父异母的兄弟姐妹和他们的母亲在杭州注册了一家新的食品公司。 KELLYONE 的早期历史包括价格较高、保质期较短的果汁，后来又进入无糖茶和起泡饮料领域，有时还得到名人代言的支持。目前的果然波波系列的价格要低得多，更接近大众市场的软饮料，并且带有明显的宏盛集团品牌而不是娃哈哈标记。在第一季度的在线活动之后，较低的价格点和有限的区域推广是否能够产生有意义的规模仍有待证实。宏盛作为制造商和有抱负的品牌所有者的双重角色，使其既面临着与娃哈哈相关的更广泛的分销系统的疲软表现，又面临着在低基础上建立消费者认可的成本。早期品牌指标薄弱、报告的内部目标不足、连续的管理层调整以及未解决的家庭诉讼等因素结合在一起，构成了一个受限的运营环境。进一步的证据将来自于国燃波波是否将业务扩展至其最初在华东地区的业务范围，以及内部重组是否会在下半年的订单履行和出货量方面带来可观的改善。