谷歌对好莱坞的需求超过电影公司对人工智能的需求

据报道，谷歌一直在与好莱坞一些最大的电影公司接触，希望达成许可协议，允许其在受版权保护的材料上训练其人工智能模型，以换取大量现金。从理论上讲，这些交易将是双赢的：为工作室带来巨大的财务收益，同时也将使谷歌在超越其他人工智能公司的竞争中获得显着优势。尽管对谷歌来说没有什么负面影响，但这些交易给每个可能考虑全力投入人工智能的工作室带来了一系列独特的风险。以这种方式与谷歌合作可能会在短期内让好莱坞受益，但它也很容易适得其反，让公众感觉被娱乐业所伤害。据《洛杉矶时报》不愿透露姓名的消息人士透露，尽管谷歌尚未获得迪士尼、华纳兄弟探索频道或环球影业的正式同意，但该公司的高管已经与多家电影公司代表进行了接触，重点宣传其人工智能技术。谷歌希望获得许可，在工作室庞大的版权内容库上训练其人工智能模型，并且愿意花费数亿美元来获取这些模型。据《洛杉矶时报》报道，谷歌可以向迪士尼/皮克斯这样的工作室支付约 4000 万美元，以获得生成具有单个受版权保护的角色的输出的权利。谷歌交易的角色越多，这笔支出可能会激增至数十亿美元，而无论谷歌在 YouTube 等平台上通过人工智能生成的内容（以该 IP 为特色）获得多少广告收入，工作室也可能能够获得其中的一部分。尽管这些合作伙伴关系对谷歌来说代价高昂，但随着该公司继续巩固其作为人工智能游戏中最杰出参与者之一的地位，它们也将是一个无价的工具。 Gemini 能够吐出迪士尼认可的达斯·维德和白雪公主的图像，从表面上看似乎并没有那么重要，但这正是能让更多普通、非技术痴迷的人以更积极（如果无害）的眼光看待生成式人工智能的事情。多年来，听到人工智能公司吹嘘他们扰乱社会和消除就业的计划后，公众——尤其是年轻人——对该技术的看法已经转向负面。即使像 ChatGPT 这样的工具如此受欢迎，更大的人工智能行业仍然深陷争议，并因其对现实世界危害的担忧而困扰，以至于现在很难推出能够立即赢得广泛善意的产品。与电影和电视工作室达成的协议将为谷歌提供一种便捷的方式来改变其人工智能雄心的宏大叙事。通过这些合作伙伴关系开发的内容可能看起来比目前通过不正当来源数据训练的模型产生的内容更好，并且将谷歌的名称和徽标放在官方人工智能生成的迪士尼内容上将创造奇迹，使这项技术在人们心目中合法化。但即使没有，这种合作关系仍然会向公众发出这样的信号：娱乐行业将生成式人工智能视为一种值得拥抱的工具。很难量化这一框架对谷歌来说有多大价值，今年夏天早些时候，谷歌的 DeepMind 部门与 A24 达成了 7500 万美元的投资协议。但很容易想象，拿走谷歌的人工智能现金会让工作室走上一条最终疏远其员工和观众的道路。无论工作室是将人工智能工具纳入其制作工作流程，还是只是在其平台上展示用户生成的人工智能内容（这是迪士尼和 OpenAI 在合作关系破裂之前的计划），与谷歌达成许可协议都将是一个分水岭。狮门影业是一家著名工作室，但不是主要参与者，它于 2024 年与 Runway 达成了授权协议。到目前为止，双方的合作还没有取得任何具体成果，但两家公司表示，他们正在制定一项计划，发布人工智能生成的短片。一旦任何一家大型传统工作室搭上了人工智能的潮流，并设法真正制作出可以向世界展示的东西，更多的制作公司就有理由效仿。人工智能在加快制作进度的同时降低成本的潜力是工作室对利用该技术感兴趣的主要原因之一。如果制片公司能够花更少的钱制作更多的电影，股东们绝对会喜欢它，但通过使用人工智能工具来做到这一点几乎肯定会让很大一部分娱乐劳动力失业。迪士尼和其他电影公司之所以不急于接受谷歌的提议，可能是因为人们看到人工智能用于制作《蜘蛛侠：全新一天》等电影时的反应。粉丝们在《Brand New Day》的官方画册中发现人工智能生成的图像感到沮丧，如果人们不这样做的话，负面反应可能会更加强烈