蒂姆·库克的苹果：他的 10 次最大的胜利和失败

2011 年，当蒂姆·库克 (Tim Cook) 取代这位富有远见的联合创始人时，人们对他的期望几乎高得令人难以置信。在史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 回归并重振 Mac、推出 iPod 并监督 iPhone 的推出后，他继承了一家正在蓬勃发展的公司。现在，在担任首席执行官 15 年后，蒂姆·库克即将卸任。他今天被硬件领导者 John Ternus 取代。在库克的任期内，苹果取得了很多成就，推出了大量新产品、功能和服务，没有这些，公司就不会是现在的样子。虽然经历了很多起起落落，但库克帮助该公司巩固了作为地球上最赚钱的科技公司之一的地位。以下是库克的遗产回顾——包括他在公司最大的胜利和最大的失败。胜利：发展苹果的服务业务 当库克成为首席执行官时，他遇到了一个奇怪的问题：iPhone 如此成功，以至于它占了苹果收入的一半，他需要实现多元化。为此，库克转向了苹果的服务业务，该业务随着 2008 年 App Store 的推出而开始蓬勃发展。在库克的领导下，该业务已成为公司的一个巨大收入来源，仅次于 iPhone 的销量。尽管史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 最初于 2011 年 6 月宣布推出 iCloud，但库克在几个月后接任首席执行官后负责监督该产品的推出。此后，苹果的服务业务持续增长，库克于 2014 年推出了 Apple Pay，随后于 2015 年推出了 Apple Music。该公司随后在 2019 年推出了一系列新服务：Apple TV、Apple Arcade、Apple News Plus 以及自己的信用卡。它甚至推出了自己的 Fitness Plus 锻炼订阅，以及将其所有服务捆绑在一起的 Apple One 计划。去年，苹果报告称其所有服务的收入合计为 1000 亿美元。在掌舵期间，库克领导了一项计划，将 Mac 从英特尔芯片转向苹果自己的定制处理器。这种转变可能是一场灾难：硬件可能会更弱，软件可能会因开发人员多年的缓慢工作而受到影响——当 Windows 世界试图向基于 Arm 的芯片进行类似的转变时，这两种现实都经历过。相反，苹果在 2020 年发布了自己的基于 ARM 的芯片 M1 后开始了这一转变，该芯片在 MacBook Air、MacBook Pro 和 Mac mini 中首次亮相后超出了预期。这些芯片继续为苹果带来性能优势，并将其从有时不稳定的英特尔开发周期中解放出来。此后，Apple 发布了六代 M 系列芯片，其中最新的 M6 是该公司首款基于更高效的 2 纳米工艺构建的芯片。苹果于 2023 年正式完成了对英特尔的放弃。除了自家的 Mac 芯片外，苹果还在库克领导下的 iPhone 16E 中推出了首款 5G 调制解调器。胜利：苹果进军可穿戴设备和健康领域库克出任首席执行官后的几年里，苹果将其产品阵容扩展到 iPhone、Mac 和 iPod 之外。库克于 2015 年主导推出了 Apple Watch，它已从 iPhone 的配套设备发展成为先进的健康追踪可穿戴设备，能够采集心电图、标记不规则心跳并检测睡眠呼吸暂停。随着 2016 年 AirPods 的发布，苹果也成为首批推出无线耳机的大型科技公司之一。该公司甚至成功地将注重健康的功能融入到其耳塞中，因为它在 AirPods Pro 2 中引入了 FDA 授权的助听器功能，并增加了内置听力保护功能。库克本人承认苹果对用户健康的影响，他在 2019 年的一次采访中表示：“......如果你放眼未来，回顾过去，然后问一个问题，‘苹果对人类最大的贡献是什么？’那将与健康有关。”胜利：让苹果公司成为第一家市值达到1万亿美元的美国公司 2011年，苹果公司凭借前几代iPhone的推出而一路高歌猛进。库克接掌大权并充分利用这一势头，将公司转变为主导市场的巨头。 2018年，苹果成为第一家市值超过1万亿美元的美国公司。此后，随着库克对供应链的领导和指挥推动公司获得了更高的利润，该公司的市值已达到 2 万亿美元、3 万亿美元和 4 万亿美元的里程碑。胜利：为用户隐私而战 2015 年，苹果以隐私为由拒绝在圣贝纳迪诺恐怖袭击中一名枪手的 iPhone 5C 中安装后门，从而成为头条新闻。当时，库克发表了一封致客户的信，称政府的要求是“前所未有的一步，威胁到我们客户的安全”，并且“影响远远超出了当前的法律案件”。该公司目前在英国也陷入了类似的斗争，该公司正在抵制在加密的 iCloud 用户数据中建立后门的要求，并最近对这些要求提出了另一项法律挑战