今天，库克最后一天当CEO！苹果正式换帅

新智元报道 8月31日，是库克任CEO的最后一天！ 从明天起，苹果将迎来John Ternus（特努斯）时代。 51岁的硬件工程老将特努斯，正式接棒这家近5万亿「超级帝国」的权杖。 这场史诗级交接，已准备了两年之久。 当库克真正让出CEO办公室那一刻，一个时代真的结束了。 从接班人到掌舵者 库克的15年 2011年8月，库克从乔布斯手中接过苹果。不到两个月后，乔布斯走了。 当时外界最担心的是：没有乔布斯，苹果还会是苹果吗？ 然而，15年后的今天，库克交出了一份足以载入全球商业史册的完美答卷。 他，没有成为「第二个乔布斯」，反而选择了另一条路。 上任之后，库克先稳住苹果的核心团队，让乔布斯时代的高管继续留任。 随后把自己最熟悉的「运营能力」推向全球，将苹果变成了一台精密又高效的「印钞机」。 乔布斯留下改变世界的产品，库克把它们送到世界各地。 15年间，苹果年营收从1080亿飙至超4160亿美元， 市值从约3500亿美元跨过4万亿美元 。 服务业务也从一年约90亿美元，长成超1000亿美元的新支柱。 iPhone仍是中心，Apple Watch、AirPods和服务业务，丰富了苹果的营收结构。 自研芯片，又让苹果掌握了产品的技术底座。 在此期间，库克确实没有再创造出，另一个比肩iPhone的划时代单品。 但他把AirPods和Apple Watch做成了畅销品，成功推出了Apple Pay与Apple Music。 这将苹果从一家纯粹的「硬件设备商」塑造成了，一个拥有极高用户黏性的「生态帝国」。 当然，遗憾不是没有。 HomePod音箱始终没火；花了十年、烧掉几十亿美元的自动驾驶汽车项目，2024年被他亲手关停。 还有他寄予厚望、本想当收官之作的Vision Pro头显，至今商业表现依旧惨淡。 这15年，是库克在苹果的一场个人奥德赛。 有意思的是，65岁的库克这次卸任，并没有真的「走」，接下来，他将会留任苹果「执行主席」。 未来，他还将维护与政府的关系，将苹果事务作为「第一优先级」。 不过，库克时代尚未交卷的AI大考，现在全压在特努斯肩上了。 All in AI 是新CEO的「一号工程」 自2001年加入苹果以来，特努斯在硬件工程领域深耕了25年。 从Mac的设计工程师，到接管iPad、AirPods、iPhone，直至统领整个硬件工程部门，他是典型的「苹果制造」。 特努斯上任后的「头号任务」已经很清楚： 把AI真正装进苹果的产品 。 不得不承认，过去三年，苹果明显落后了。 ChatGPT在2022年底点燃AI热之后，苹果反应其实不慢：自己练大模型、高价挖人、四处找收购目标。 但结果大家有目共睹，Apple Intelligence表现不及预期，Siri升级多次延期。 自研大模型受挫后，苹果转而掏钱用谷歌的Gemini给新Siri打底，团队大调整又引发了AI人才流失。 这一大堆「烂摊子」，还在等特努斯去收拾。 真正的考验就在这个9月，WWDC迫在眉睫—— 全新的Siri AI要大规模上线，正面硬刚ChatGPT。 未来，苹果还希望通过订阅或第三方应用接入寻找收入。 但在谈商业模式前，他们得先解决最基本的问题： 让人们相信Siri真的好用 。 特努斯的解法，非常清晰：让AI获得对环境的感知与交互，再把能力装进苹果最擅长的硬件。 内部规划，摄像头AirPods可以理解周围的物体和场景；智能眼镜能把Siri从手机里带到用户眼前；智能家居屏幕可以识别说话者。 如果顺利落地，AI将成为贯穿iPhone、耳机、眼镜和家庭设备的系统能力。 另外，AI，也会进入苹果内部。 特努斯还推出了一套「AI平台」，用来加快产品开发、硬件测试和可靠性验证。 他试图让AI成为苹果工程师的「超级大脑」，通过吸收过去产品的经验教训，来解决新产品研发中的技术死角。 苹果的AI战场，由此分成两条线—— 对外，让iPhone、AirPods、眼镜和家庭设备拥有新的感知能力； 对内，用AI缩短研发周期，改善内部的开发效率。 一支集体换代的苹果 特努斯接班，还有一个让他头疼的大麻烦：管理层。 和当年库克接班时相比，两人的开局简直天差地别。 15年前，库克继承的是，一支正值当打之年、充满饥饿感且对公司极度忠诚的高管团队。 再看看现在，特努斯接手的是一支主导了苹果几十年企业文化、但已步入60岁、且在任期内积累了惊人财富的 「元老院」 。 内部的人士透露，未来几年内，苹果的高管团队可能会有一半人选择离开。 最关键的一位，硬件与芯片团队的灵魂人物Johny Srouji，极有可能在交接平稳后的一两年内离职。 此外，营销、服务和零售主管也均在公司效力近40年，即将迎来退休潮。 特努斯得一边接班，一边还要给这支老化的高管队伍换血。 9月首战 折叠iPhone亮相 最让人期待的，便是即将召开的苹果秋季发布会了。 今年秋天的新品阵容，是特努斯憋了很久、亲自主导的一批「野心之作」。 苹果第一款折叠屏iPhone，即将正式亮相。 最值得一提的，便是Siri AI的深度植入 。 首款折叠iPhone将成为AI浓度最高的重磅产品 WWDC26上，初次亮相的Siri AI，完全和我们手里的Siri不是一代的，它具备了： 个人上下文 ：可以从邮件、短信、照片等数据里找信息； 屏幕感知 ：知道你现在正在看什么； App 操作能力 ：能直接跨应用执行动作； 调用网络知识回答实时问题 比如你正在定一家酒店，可以直接问Siri：这个酒店离我下午开会的地方多远？ 它可以结合屏幕内容、日历、邮件里的地址继续处理。苹果甚至给Siri做了一个独立App，可以保存和继续此前的AI对话。 另一个，可能是一个容易被忽略、但技术上很重要的点。 消息称折叠iPhone将 配备12GB RAM，可以跑苹果最强的端侧AI模型。 也只有它，才能完成运行Siri AI的高级能力，比如更准确的语音转文字，以及更精细的Siri语音表现控制。 不仅如此， 首款折叠iPhone还将成为一个「AI视觉工作台」 。 Siri AI直接装入相机，对着现实世界拍一下，便能理解物体、文字、食品等信息，然后继续执行操作。 同时，它还可以理解屏幕上的图片和文字，识别菜品营养信息、搜索眼前的物品、理解屏幕上的文章等。 这个能力放在折叠屏上有个天然优势： 左边放图片/PDF/网页，右边直接让Siri理解、总结、搜索、执行。 这其实，已经越来越接近iPad的AI使用逻辑。 不得不说，即将登场的折叠屏，大概率会成为苹果这一代端侧AI能力最完整的iPhone。 苹果，开启下一段航程 9月9日，苹果一年一度的秋季新品发布会，正式开幕。 库克或许会坐在第一排，却不会再作为主角登台。 特努斯将独自站在聚光灯下，向全世界展示苹果在AI时代的新答卷。 属于库克的奥德赛已经靠岸，而特努斯的AI远征，才刚刚鸣笛。 参考资料： https://x.com/markgurman/status/2094063927311397346?s=20 https://x.com/gurgavin/status/2094132463987458289?s=20 https://x.com/markgurman/status/2094168656167272