非小说类图书市场正在崩溃？

非小说类图书市场正在崩溃 Sean deLone 2026 年 9 月 8 日 133 31 48 分享 这不是那些周期性的“阅读结束”大西洋点击诱饵文章之一。美国人——嗯，就是那种阅读书籍或有关书籍的新闻通讯的人——深谙读写能力和教育方面持续数十年的挑战。相反，今天我们正在应对图书出版在过去十年中经历的多年的、相当快的——至少相对于图书行业的速度——彻底的变化。首先，整个行业在新冠疫情期间蓬勃发展——写作是一种爱好，为了娱乐而阅读也是——并且像往常一样艰难前行，保持平稳，自 2020 年以来多年来略有增长。但在过去的十年里，非小说类市场已经慢慢崩溃。过去十年 1 的情况是，整个行业略有增长，但小说和非小说基本上翻转了立场。 2015 年，最畅销的 25 本精装书中有 6 本是小说——这虽然不完美，但对新出版的书籍很有用。 2025 年，排名前 25 的精装书中有 18 本是小说，这意味着只有 7 本是非小说类书籍，这几乎与十年前完全相反。虚构类与非虚构类的大逆转 非虚构类的崩溃对该行业产生了深远的影响。从历史上看，出于逻辑原因，非小说类一直被视为业务中更稳定的部分。对非小说类作品的需求总是比小说类作品更容易预测。小说是完整的想象，通常由相对默默无闻的陌生人写成。非小说类作品有专家和明确的兴趣主题。想减肥吗？拿一本饮食书。想了解二战吗？你有选择。总统回忆录？也许现在不是，但是肯定的。非小说类书籍大多是由名人、专家或受欢迎的庸医（也称为具有内置“平台”的人）撰写的。非小说类图书更具可预测性和稳定性，这意味着非小说类图书的预付款通常比小说类图书的预售价格更高，而且与直觉相反，非小说类图书的售价也更少。名人可能因为一块鸡尾酒餐巾纸的材料而赚了数百万美元（如果是这样的话）。其他非小说类提案的页数可以在 30-120 页之间，但通常会在此范围的中间。你付钱给作者是为了他们的公众地位，而不一定是他们的文学实力。这些书更像是一种佣金，“图书预付款”一词虽然指的是所有书籍，但很可能来自非小说类书籍，因为作者被预付了一大笔钱，以吸引他们留出一些时间——而不是参与演讲、电视、教学、政治——来写书。而大多数小说家都会先付钱来修改他们已经写好的完整手稿。非小说类作为更稳定类别的范式已不再是这样。部分原因是平台的不可预测性——越来越不确定哪些平台将直接转化为图书销售。媒体也不那么集中；你不能依靠一些全国性新闻节目的报道来推出副本，而是作者和读者之间的准社会联系（即使影响范围相对较小）可能会转化为更强劲的销量。例如，Bunnie Xo 在社交媒体上拥有大量粉丝（Instagram 上有 200 万粉丝），但她并不是一个家喻户晓的名字，因此你可能会认为她的书会成为今年第三畅销的非小说类精装书。然而，非小说类小说的衰落并不是因为“平台”性质的变化和媒体格局的破碎，而是因为需求的急剧下降。无论有多少平台都无法改变人们对非小说类作品（从名人到科学）的全面兴趣正在慢慢消失。即使非小说类作品在抽象上比小说类作品更稳定、更容易预测，但如果回报可能是小说家的 4 倍，那么在一位不知名的小说家身上冒险也是值得的。让我们将非小说类小说的崩溃带入当今的背景。两周前，整个精装非小说类畅销书排行榜售出 42,000 册，而同一周，仅销量排名前两位的精装小说精装书——发售第 15 周的《灾难俱乐部》和发售第 19 周的《昨天》——售出了 52,000 册。在合适的一周，一本精装小说的首周销量可能会超过整个精装非小说畅销书排行榜，这并非不可想象。又是男人……亲爱的《我的头》的长期读者可能知道这个统计数据，但小说/非小说类阅读习惯是极其性别化的，80% 的女性构成了小说市场，而非小说类则占据了 50-50 的比例。 2 然而，非小说类市场的敏感性更迎合男性。对这一现象的快速衡量是不完整的：2025 年排名前 25 的非小说类畅销书中有 8 本是由女性创作的，2 本是由组织（吉尼斯世界纪录和纽约时报）撰写的，15 本是由男性创作的。此外，虽然绝大多数编辑是女性，