中国手游发行商收入占全球百强收入的 40% 以上

NextFin News——Sensor Tower 的商店情报数据显示，7 月份全球前 100 名移动游戏公司的收入中，中国发行商的收入占到了 42.6%。来自中国的 38 家公司出现在名单上。本月排名前五位的中国出版商均净赚了 1 亿美元。腾讯在《王者荣耀》、《和平精英》和《PUBG Mobile》的强劲表现的支撑下，保持全球整体领先地位。受《原神》、《崩坏：星轨》和《Zenless Zone Zero》协调版本更新和周年纪念活动的推动，miHoYo 环比增长了 71%。网易、Moonton、心动和几家中型发行商也在夏季内容日历的支持下取得了显着的收益。中国名字集中在全球排名前列已不再是异常现象。它反映了多年前就开始的结构性转变，并随着国内增长放缓而加速。中国自己的游戏市场仍在扩张，但速度较为温和。官方行业数据显示，2025 年国内销售额约为 3510 亿元人民币，增长不到 8%，而用户群仅增长约 1%。曾经因智能手机普及和初次上网而获得的轻松收益已基本耗尽。剩下的就是争夺相同玩家的时间和支出。这种竞争导致用户获取成本更高。营销平台报告称，中国游戏公司在全球效果广告支出中的份额持续增加，尤其是在竞争激烈的西方和东南亚市场。较高的成本压缩了中小型工作室的误差幅度。与流量更便宜且受众群体仍在扩大时相比，现在较弱的发布或软保留曲线更难恢复。产品的千篇一律加剧了压力。许多国内游戏仍然围绕 MOBA、角色扮演和策略类型的既定模板。当新游戏看起来和玩法都相似时，差异化就会转向营销预算和现场运营时间表，而不是游戏玩法的新颖性。少数长期热播的影片继续主导人们的注意力和消费；其他一切都在争夺废料。自主开发的游戏在中国的市场份额不断增加，但即便如此，这种增长也集中在相对较小的成功产品和公司中。在这种情况下，海外市场提供了国内市场无法再提供的增量观众。行业协会数据显示，2025年中国自主游戏海外收入将超过200亿美元，其中手机游戏占据绝大多数。这一数字已连续几年增长，目前已对国内扩张放缓起到了实质性抵消作用。成功的情况并不统一。它集中于早期投资于本地化、长期内容管道和特定区域营销的流派和公司。 miHoYo 的角色驱动型角色扮演游戏和 Mobile Legends: Bang Bang 等多人策略游戏就说明了这一模式。他们将海外领土视为主要市场，而不是次要的事后想法，通过定期更新、当地活动和社区管理（以年为单位而不是发布窗口来衡量）来维持参与。相同的数据也揭示了模型的局限性。文化距离仍然是一个实际障碍。植根于中国历史或文学的知识产权往往需要广泛的改编才能传播，否则就会失败。分散市场的收购成本很高，而且还在不断上升。饱和类别的保留基准要求很高；许多类型在第一周和第一个月后表现出急剧下降。成熟的全球出版商仍然控制着有价值的长期特许经营权、平台关系和品牌认知度，而新进入者无法立即复制。监管和平台规则进一步增加了复杂性。支付系统、内容标准、数据要求和广告政策因司法管辖区而异。跨多个地区扩张的公司必须保持并行的合规性和运营能力，从而提高了在海外开展业务的固定成本。因此，7月份的收入份额既是一项成就，也是一个提醒。中国出版商已经证明，他们可以在选定的细分市场上在全球范围内竞争，并占据行业收入的很大一部分。要将这一地位转变为持久、多元化的特许经营权，需要持续投资于可传播的原创知识产权、超越翻译的更深层次的本地化，以及能够在异构市场中多年支持游戏的操作系统。对于国内增长趋于平缓的行业来说，海外市场仍然是最明显的扩张来源。然而，它们并不是国内策略的简单延伸。那些把它们作为主业的公司——通过产品投入、文化适应和长期经营