Bumble 试图改变约会，但约会市场却迫使它改变

约会应用程序 Bumble 宣布取消其要求女性主动采取行动的标志性功能后不到 24 小时，Robin H. 的收件箱就已经引起了不必要的关注。 “这个人回应了我的提示，他不是我会攻击的人。我不敢相信其中一些人认为我们很匹配，”这位佛罗里达州奥兰多的 53 岁社会工作者告诉《连线》杂志。 “男人会向任何人滑动，看看什么能粘住。通过这一变化，他们将接触到每个人。” （罗宾以隐私问题为由，要求《连线》不要公布她的全名。）Bumble 于 2014 年 12 月上市，其品牌致力于挑战传统的异性恋约会动态。 “惠特尼·沃尔夫正在将女权主义带入你的手机，”发布不到两年后，《奥斯汀女性》的标题惊呼道。但该应用程序上周的突然逆转表明，其女性优先的定位已成为该公司可持续发展的负担。 Bumble 的政策更新——其中包括给予比赛 72 小时的响应时间；之前是 24，因为 Big Dating 的增长缓慢。也许是在暗示即将发生的事情，5 月份，Bumble 首席执行官惠特尼·沃尔夫-赫德 (Whitney Wolfe-Herd) 在接受 Axios 采访时表示，利基应用程序并不是为了真正的长寿而构建的。这种困境象征着当前约会市场的波动，参与度下降和人工智能的引入迫使公司重新思考如何最好地吸引单身人士。这些问题并非 Bumble 所独有。 Match Group 2026 年 8 月的业绩显示，Tinder 的日活跃用户数量较上一年下降了 4%，而 Hinge 的全球月活跃用户同期增长了 13%。但即使是具有持续参与度的应用程序也会遇到品牌认知问题。 Feeld 是一款小众性怪癖应用，早期曾倡导多角恋和 BDSM，现已将重点转向吸引更多普通用户，导致 2025 年用户数量激增 200%，尽管人们将这种新氛围描述为“常态地狱”。同样，Grindr 也将自己定位为不仅仅是一个交友应用程序，而是扩展到“同性恋社区”，提供豪华旅行体验、GLP-1 和勃起功能障碍药物的医疗处方、音乐艺术家激活和人工智能配对。为了盈利，Grindr 基本上已经转变为一个数字门控社区，现在向会员收取 500 美元的费用，以连接其最新的会员级别 Edge，而选择退出的用户则被迫浏览一个淹没在广告和机器人中的平台。 Bumble 是一家私营公司，据报道正在考虑出售，它也采取了类似的路线：将曾经的小众产品转变为面向所有人的付费基本功能服务。此举并没有得到在线用户的认可，他们将其重新命名为“Yellow Tinder”（参考其徽标的颜色），并抱怨这些变化会鼓励骚扰。 “我不会使用让我感觉自己像猎物的应用程序，”一位用户在 X 上写道。 “这一变化显然违背了他们的初衷，”纽约市 28 岁的活动制作人艾米丽·斯宾塞 (Emily Spence) 说，她自 2015 年以来一直在使用 Bumble。“但要求女性先发消息并没有真正阻止小人向你发消息。仅仅因为你先说‘嘿’并不意味着男人不会在之后给你发一些疯狂的东西。这有点像一种错误的保护感。”新的更新也可能反映出人们渴望回归更传统的求爱角色。该公司在公告中指出，在 Bumble 上接受调查的女性中，66% 的人表示她们更喜欢由男性发送第一条消息，并补充说这可以减轻这种经历带来的不必要的压力。