尼尔森更多地依靠可穿戴设备来了解人们正在观看的内容

为了增强在流媒体时代准确测量收视率数据的能力，尼尔森正在推进一项计划，使用从合作伙伴的可穿戴设备收集的更多信息。今天，尼尔森宣布了“一些关键的增强功能”，这些增强功能将在即将到来的秋季电视季之前添加到其数据捕获流程中。截至 8 月 31 日，尼尔森的共同观看数据将包括从尼尔森研究小组成员在家中佩戴的智能手表等小工具获得的信息。便携式人数计 (PPM) 可穿戴设备是尼尔森于 2016 年首次开始在全国范围内部署的产品，旨在加强其音频、本地电视和全国观众测量。该设备旨在佩戴在手腕上，同时收听电视场景、连续剧和电影中的音频。该公司表示，佩戴这些设备的用户不需要经历典型的尼尔森登录过程，并且相信将该技术纳入其流程将使其更好地了解“有多少人正在观看特定节目”。尼尔森今年早些时候决定将广告研究基金会 (ARF) 的设备和帐户共享 (DASH) 数据纳入其方法中，在此基础上，尼尔森将使用基于最新调查数据的新 DASH 估算。该公司还将使用另外两项调查的数据，以便更好地估计其小组参与者中有多少讲西班牙语的家庭。尼尔森还更新了机器学习工具，该工具用于处理来自数据提供商的信息，以评估各个家庭的人口构成。该公司指出，最后一次更新应该有助于“确保数据更具代表性，并且不会人为地偏向老年居民。”当人们的收视习惯变得更加分散时，这些新功能中的每一个都让人感觉尼尔森正在采取更多措施来维持其作为收视率捕获行业标准的地位。该公司还必须应对流媒体的兴起使得准确评估人们正在观看的内容变得困难的问题。对于该公司的小组参与者来说，被要求将尼尔森的专有设备保留在家里并不是什么新鲜事，但推动佩戴听力可穿戴设备可能会让一些人觉得有点打扰。但如果这一切确实能让尼尔森捕获更可靠的信息，其他公司可能会效仿。