亚马逊税

从技术上讲，这不是一种税。税收可以产生宝贵的公共利益，例如医学研究和公园。这简直就是合法的盗窃行为。亚马逊从搜索广告中赚取了近十亿美元的利润。每个星期。每周，他们都会向商家和出版商出售足够多的扭曲搜索的广告，以获取 10 亿美元的收入。亚马逊的搜索广告收入足够为每一位员工发放 35,000 美元的现金奖金，而且还有剩余的零钱。我的出版商很棒，他们正在努力向人们介绍我的新书。上周，他们开始在亚马逊上购买搜索广告。乍一看，这很引人注目。不确定自己在寻找什么的人，正在寻找一本书或厨房用具的人，如果在正确的时间出现正确的广告，可能会找到。但当然，这不是收益，也不是您在亚马逊上看到的大多数广告所做的。如果您正在寻找空气炸锅，亚马逊已经知道很多了。他们知道评价最好、回报最少、价格最好的型号。广告的唯一目的是让您选择一个不是那个的空气炸锅（或者对于最好的空气炸锅，让您一开始就购买您想要的空气炸锅）。广告使搜索变得更糟。 [科里三年前写过这件事，规模已经翻倍了。]当有大量广告时，最好的空气炸锅的制造商现在也必须对广告进行竞价，哪怕只是为了保护他们最初有权获得的销售额。企业继续购买广告——不是因为他们愚蠢，而是因为系统造成了一种几乎没有选择的局面。民间传说暗示，从长远来看，购买广告会在某种程度上改变搜索的响应方式，即使是在广告停止运行之后，但几乎没有数据可以证实这一点。传统广告增加了需求。我们看到一些明显是广告的东西，它可能会激发欲望，销量就会上升。但零和搜索广告并非如此——该类别的总销售额保持不变，商家只是在争夺静态蛋糕的份额。这项研究认为，带有搜索广告的电子商务网站实际上比没有广告的同一网站销售的商品更少。到目前为止，我的发布商测试过的收益最高的广告是搜索“Seth Godin The Knot”。每次点击费用约为一美元。我的出版商向亚马逊支付一美元，向您展示您最初购买的书的广告。每年花在这些广告上的超过 500 亿美元最终由谁支付？这不是卖家。卖家的真心捐助不可能长久。是你。亚马逊的盗窃行为大大降低了产品营销的效率，从而使产品变得更加昂贵，或者耗尽了新产品开发的精力。它会导致两个有害的副作用。首先，生产者意识到，如果品牌声誉比点击预算更重要，他们就会转向劣质和廉价的产品版本，这样他们就有更大的点击预算。其次，亚马逊（以及之前的谷歌）有动机让他们的自然搜索结果变得更糟——让生产者更有动力购买更多广告。几十年来，亚马逊通过降低几乎所有商品的价格为消费者创造了价值。他们向没有足够分销的商人敞开了大门。他们声称以客户为中心，而且确实如此。我认为他们不能再声称这一点了。他们建立的广告系统并不违法，但很清楚它是为谁服务的。亚马逊正在从他们声称要服务的客户那里窃取资源。 2026 年 8 月 18 日