县域文旅观察：浙江安吉如何打造暑期旅游“新意”？

中新网 湖州8月17日电(林波)暑假时节，浙江省湖州市安吉县竹海深处、溪流之畔，随处可见亲子家庭的身影。孩子们在余村探访“绿水青山”的转化路径，在考古现场触摸千年文明，在露营地体验山野之趣——沉浸式的文旅体验，让这座浙北小城成为长三角家庭出游的热门目的地。 数据显示，2026年1月至7月，安吉共接待游客2160.4万人次，旅游总收入308.29亿元。其中，7月游客接待量346.5万人次，旅游总收入达46.62亿元。 作为“全国县域旅游综合实力百强县”，安吉的旅游“新意”何处来？ 答案不在于山水本身，而在于山水被“打开”的方式：游客不再只为看风景而来，而是留下来体验一种生活；这里的旺季不仅仅是暑假，而是贯穿了四季；就连当地村民，也变成了这场旅游变革的“合伙人”。 8月14日，游客在浙江自然博物院安吉馆内参观。 林波 摄 新业态：从“卖风景”到“卖生活” 单纯的绿水青山，已无法满足当下游客挑剔的胃口。安吉的破局之道，在于用“沉浸式”体验重构旅游产品体系。 “在消费需求升级的当下，游客对服务品质、产品内涵的要求更高。单纯的生态观光已无法满足需求，文旅融合的沉浸式体验才是未来方向。”安吉县文化和广电旅游体育局党委书记、局长罗福娣如是说。 依托“竹叶、茶叶”两大特色资源，安吉跳出了“花海经济”的季节性陷阱。 在高山竹海间，云上草原景区打造了华东地区最大的户外滑雪基地，让“冬闲”变“冬忙”；在西苕溪畔，浮云谷乐园、深蓝计划等“小而精”项目，将废弃矿坑变成网红咖啡馆，让原本匆匆而过的观光客，变成了愿意坐下来消费的“生活家”；位于杭垓镇的夜煞崖咖啡，建于80米悬崖之上，集观景、餐饮、休闲于一体，荒山崖壁变身微度假目的地。 对于上海游客陈辰而言，选择安吉的理由很直接——孩子能体验多元生活，而她自己也能在“村咖”里享受片刻宁静。 数据印证了这种转型的成效。目前，安吉县共有1个国家级旅游度假区、1个省级旅游度假区、29家国家3A级以上旅游景区，58个3A级景区村庄、16家国际品牌酒店、2000余家民宿、50余家露营地，8000多个营位、300余家“村咖”。 从山岳峡谷探险到水上休闲运动，从竹海观光度假到家庭亲子农场，安吉构建了全域全季全天候的生态旅游格局。 安吉云上草原景区一景。(资料图，安吉县文化和广电旅游体育局供图) 新模式：从“单打独斗”到“全域联动” 安吉的县域旅游新意，不仅在于好山好水，更在于一套科学的“运营学”。 在标准引领上，安吉在全国县级率先发布《安吉县全域旅游绿色管理规范》地方标准，并在浙江全省首创“一图两清单”旅游风险防控体系。 在空间布局上，安吉创新了“组团式”发展模式，以三大走廊，灵峰城市会客厅、大余村生态度假区、昌硕文旅融合体验区、黄浦江源运动休闲区、西苕溪农旅共富区五大片区为核心，打造“三廊五区”文旅空间布局。 这种模式的最大突破在于利益联结。安吉并没有让旅游成为少数资本的游戏，而是探索出“两入股三收益”机制——让农民以资源入股，获得租金、薪金和股金。 余村就是最好的案例。这个被联合国世界旅游组织评为“最佳旅游乡村”的村子，不仅环境优美，更通过“全球合伙人计划”让村民吃上了“旅游饭”。 目前，安吉全县旅游从业人员稳定在4万人以上，旅游收入占农民直接收入比重超20%。 浙江安吉一咖啡馆。(资料图，林波 摄) 新青年：从“孔雀东南飞”到“数字游民” 安吉旅游的深层动力，藏在“青年”二字里。如果只有游客，没有“新乡人”，乡村终将失去活力。安吉正在进行的，是一场以“青创文旅”为核心的乡村人口结构革命。 在安吉DNA数字游民公社，来自全国各地的设计师、程序员和自媒体人等，一边在绿水青山间办公，一边为乡村注入创意。 “我原本在北京做产品经理，来安吉本来只打算待一周，结果一住就是三个月。”28岁的数字游民李昊然说，这里推门是竹海，打开电脑是工作，下楼喝咖啡就能和同行碰撞出新的项目灵感。 以青创文旅为核心，安吉推出余村全球合伙人计划、DNA数字游民公社、大自然工位等新模式，向全球青年抛出橄榄枝。 “招引十万青年大学生”是安吉的战略目标之一。数据显示，2022年以来，该县累计吸引青年大学生就业创业5万余人。这些年轻人在安吉的山谷里开出了1000余个青创项目。 他们带来了完全不同的旅游逻辑。传统的农家乐升级为精品民宿，稻田里办起了音乐节，废弃的厂房变成了考古研学基地。这种由青年主理的“新文旅”，精准对接了亲子游、青创游、银发游等全龄段需求，让安吉从一个单纯的“旅游县”变成了“创客天堂”。 从县域旅游强者，到年轻人向往的“数字游民”目的地，安吉的实践揭示了一个道理：在文旅深度融合的时代，最稀缺的资源不是山水，而是把山水“盘活”的新业态、新模式和新青年。当绿水青山真正成为青年创业的“靠山”，县域旅游的“安吉模式”或许才刚刚翻开序章。(完)