入境游增长28%！这个城市凭什么圈粉全球？

今年 7 月底，一位外国游客在南京拍的一段视频火了。 画面里，鸡鸣寺门口的公交站旁，整整齐齐码着一排行李箱。无人看管，就那么安安静静地放着。 “我第一次见，行李就这么放在路边，没人动。这就是中国！非常安全！” 今年以来， “ China Travel ”火遍全球，外国游客扎堆来中国打卡。在一众热门城市里，江苏南京让来过的人频频竖起大拇指，脱口而出一句—— “来斯” 。 “来斯”是南京话“厉害”的意思，发音听着像“ Nice ”，但比“ Nice ”更多了几分地道的亲切劲儿。 最近， 央视 新 闻 向全球发起的主题征集活动 “南京到底有多‘来斯’？” ，收到了众多网友的热情分享，也吸引了不少外国游客的关注目光。 出行平台数据显示， 2026 年上半年，南京入境游客增长 28.2% ，消费额增长 46.2% 。 从明城墙到红山动物园，从文博场馆到 6G 实验室——这座城市正用实力证明：南京的 “ 来斯 ” ，正是全世界都懂的 “ Nice ” ！ 古今同框 一眼千年 Nice ！ 历史文化是南京圈粉世界的 “王牌”。 📍 夫子庙 - 秦淮风光带 、 明孝陵 、 牛首山文化旅游区 ，是 最常出现在 入境游客推荐清单上的目的地。 六朝古都，每一块城砖，都仿佛是一部活着的历史书，诉说着南京城的往昔风云。 鸡鸣寺 与 紫峰大厦 同框，跨越时空的对话。 △ 图片来源： 网友@ 奈何 六朝博物馆 “金陵之窗” ，以极简的玻璃界面，将南京千年之景浓缩于方寸之间——远处是现代高楼勾勒的城市天际线，脚下是一千多年前的六朝建康宫城遗迹。 △ 图片来源：网友 @ 鲸鱼蚀刻 而南京最硬核的文化名片，当属 明城墙 。 这条现存 25.1 公里的世界第一大城垣，它承载着古都的文脉基因，镌刻着城市的集体记忆。 △ 图片来源：网友 @Christine 来到南京的外国游客，不必在 “ 有文化底蕴的古老之城 ” 和 “ 舒适便利的现代都市 ” 之间二选一 —— 这里 两者兼具，浑然一体 。 沉浸式体验 文脉可触 Nice ！ 2019 年，南京被联合国教科文组织授予 中国首个 “ 世界文学之都 ” 。凭的是 1800 多年不断流的文脉 —— 从《昭明文选》到《文心雕龙》，从曹雪芹到叶兆言，文学在这座城市就没断过档。 但文学不能只躺在书里，得让外国游客 “ 玩进去 ” 。 8 月 4 日， 50 余名联合国工作人员走进南京中国科举博物馆。在非遗体验区，大家亲手操作 雕版印刷 ，蘸墨、铺纸、拓印；在书法台前握笔 书写汉字 。随后登上 秦淮画舫 ，夜游秦淮河，感受金陵文脉。 一位联合国工作人员感叹： “ 历史文化没有被城市现代化冲淡，反而以博物馆、非遗体验的形式生动呈现。 ” 📍 南京长江路 ， 1800 米长的街道上有十多家文博场馆。 让馆藏文物走出展柜、历史名人走出典籍、文博文化走进街头烟火， 数字技术带来的全新沉浸式体验是这条街上的 “ 流量密码 ” 。 8 月 7 日，长江路文博街区的创新实践登上了 《新闻联播》 。 六朝博物馆前的王羲之、陶渊明、李白、 谢安、 曹雪芹、林黛玉、贾宝玉七位 NPC ，手持 “ 趣味出馆假条 ” 化身导览员，沿街巡游、实景演绎 ——“ 李白 ” 街头举杯邀人对诗， “ 曹雪芹 ” 漫步 1912 街区细说织造往事。 数字技术更是这条街上的 “ 硬核加分项 ” 。德基艺术博物馆的 《金陵图数字艺术展》 ， 110 米超高清 LED 屏铺满展厅，戴上智能手环就能 “ 穿越 ” 入画，和 533 个 “ 画中人 ” 互动。 在这条街上，外国游客不是来看中国，是来走进中国，走进南京。 △ 澳大利亚游客在南京云锦博物馆参观 金陵风味 世界共享 Nice ！ 在南京，外国游客的味蕾先一步认识这座城市。 鸭血粉丝汤、盐水鸭、牛肉锅贴 …… 街头巷尾的金陵味道，正在成为海外社交平台上的高频词。 2025 年底， 社交 平台 # 全球鸭血粉丝汤大赛 # 话题阅读量近 7200 万，不少海外网友跟着视频复刻这道南京小吃。 😋 今年 5 月，南京农特产品跨境产业园开园，盐水鸭、鸭血粉丝汤以及本土文创IP有了专业的 “ 出海 ” 服务，金陵风味从街头走向世界。 △ 南京 农特产品 出海 消费端的数据同样印证了这种趋势。数据显示，今年来宁法国游客同比增长 47.48% ，消费金额同比增长 204.26% ，购物、餐饮消费占比显著上升。 法国已成南京在欧洲第二大入境客源国。 来的人多了近一半，花的钱却翻了两倍 —— 外国游客不再满足于打卡就走，而是愿意住好一点、吃 得地道 一点、体验深一点。住进 高档酒 店俯瞰城市夜景，在老门东的店铺里挑选非遗绒花和旗袍，把 “ 南京味道 ” 和 “ 南京手艺 ” 一起装进行李箱。 △ 法 国青年写毛笔字、制折扇 明日之城 向新而行 Nice ！ 南京的吸引力不止在昨天，更在明天。 今年 4 月，当地出台 《南京市加快培育发展未来产业实施方案》 ， 提出到 2030 年未来产业规模突破 1000 亿元，集聚 1000 家生态企业。 政策东风也吹进了旅游市场 —— AI 产业 正在成为 入境研学的新路线 。南京一家旅游公司负责人观察到， “ 越来越多的境外游客主动提出，希望看一看中国的 AI 产品和机器人 ” ，逛低空产业园看无人机、去高校体验新技术、到汽车工厂参观智能生产线，外国游客的打卡清单上多了 “ 好科技 ” 。 △ 澳洲企业代表探访南京科创 江北新区生命健康产业集聚超1300家企业，国内首款全自主研发并全流程生产的CAR-T产品惠及十多个国家和地区患者。 南京 紫金山实验室 正在攻克下一代通信技术 —— 国内首个 Pre6G 试验网 ， 相关能力可达 5G 的 10 倍，已落地低空巡检、工业制造、具身智能等十大应用场景。目前南京已在 6G 领域取得 10 余项 “ 世界第一 ” ，正全速奔向 “6G 之城 ” 。 这就是南京，左手托着 千年历史 ，右手敲开 未来之门 。 入境即 “ 入宁 ” 来斯无障碍 Nice ！ 南京让外国游客玩得 “ 来斯 ” ，买得也 “ 来斯 ” 。 外国游客落地禄口机场就能办 “ 乐游卡 ” ，拿护照即可开通，集成支付、交通、景区预约等功能于一体。 支付也够丝滑。全市核心商圈、景区、餐饮外卡支付全覆盖。玄武区还率先试点 “ 一码通付 ” ，老外不用换软件，直接用自己国家的电子钱包扫码即可 —— 截至目前“无界跨境、一码通扫”支持的是40余个国家和地区的280个电子钱包。 买完东西还能当场退税 —— 全城离境退税商店从 31 家扩到 1 95 家， 提供“即买即退”服务的离境退税商店达32家。 从落地到离境，南京让外国游客每一步都顺畅。 南京的 “ 来斯 ” ，在于它能给外国游客一种奇妙的体验：在 六朝博物馆 的窗前，看到的是全世界最极致的古今融合；在 红山动物园 的树影里，感受到的是跨越物种的生命尊重；在 江宁区的实验室 ，触摸到的是改变世界的中国智慧。 一句 “ 来斯 ” ，道出南京人的自信与热情；一声 “Nice” ，传递全球游客的惊喜与流连。 征集活动仍在进行中 长按下方海报识别二维码参与征集 或在微博、小红书平台带话题 # 南京到底有多来斯