36氪联合PureblueAI清蓝发布第二期「2026消费品牌AI推荐力名册」

消费决策入口正在发生变化。 过去，人们购买一款产品，往往依赖品牌认知、朋友推荐、内容测评，或者在搜索框中主动寻找答案。 但如今，这一过程正在被AI重新改写。 “20-30万元新能源轿车怎么选？”“适合油皮的抗老精华有哪些？”“预算5000元买什么手机？”越来越多具体消费问题，开始直接交给AI回答。 QuestMobile数据显示，截至2026年6月，豆包、千问、DeepSeek的月活跃用户规模已分别达到3.82亿、1.67亿和1.30亿。此外，《2026年二季度中国消费者消费意愿调查报告》显示，在覆盖城乡5000名消费者的调查中，有近八成受访者认为AI已经影响自己的消费决策。 入口在迁移，规则也在被重新定义。 今年5月，36氪联合PureblueAI清蓝发布首期“2026消费品牌AI推荐力名册”，首次尝试观察消费品牌在AI决策推荐场景中的表现。 第一期研究发现，一个品牌是否能够进入AI推荐结果，不仅取决于市场认知，也取决于其产品价值是否能够被AI准确理解，以及是否与消费者具体需求形成匹配。 也就是说，品牌竞争正从过去争夺消费者认知，转向争夺具体消费场景中的优先选择。 消费者提出什么问题、品牌产品价值是否被清晰表达、用户口碑是否形成有效沉淀，正在成为影响AI推荐结果的重要因素。 继第一期发布后，36氪再次联合PureblueAI清蓝推出第二期“2026消费品牌AI推荐力名册”，覆盖DeepSeek、豆包、通义千问、腾讯元宝等主流AI平台，围绕手机、家电、汽车、护肤、美妆五大消费类目，共19个细分消费意图进行多轮采集与评估得出。 本期在延续第一期评估体系的基础上，做了两个比较大的核心升级：一是对观察范围进行了进一步扩展，增加更多细分消费意图场景，从更具体的问题出发观察品牌表现；二是加入与第一期入围品牌的排名变化对比，进一步追踪品牌在AI推荐环境中的动态变化。 核心洞察 连续对两期名册进行观察后，我们发现，AI推荐带来的变化，并不是简单增加了一个新的流量入口，而是在改变品牌竞争的评价体系。 传统商业逻辑里，品牌竞争更多围绕认知规模、渠道覆盖和营销声量展开。但进入AI决策场景后，消费者的问题变得更加具体，品牌竞争也开始从“大品牌竞争”转向“具体需求下的竞争”。 从本期名册及相关数据来看，有三个变化值得关注。 第一，品牌竞争正在从“整体认知”走向“场景匹配”。 消费者向AI提出的通常不是“哪个品牌最好”，而是“某个预算下买什么”“某种需求下选什么”。这意味着，在AI回答中，产品与具体需求之间的匹配程度被更直接地呈现出来。 从名册入围品牌看，同一个品牌，可能在某一消费场景中占据优势，也可能在另一个场景中表现普通。因此，未来品牌竞争的关键，不只是建立整体认知，更是在一个个具体消费意图中形成清晰标签。 第二，AI推荐正在放大产品表达能力的重要性。 在传统消费环境中，品牌可以依靠长期积累形成认知优势；但在AI环境中，产品卖点是否清晰、参数信息是否完整、用户反馈是否充分沉淀，都可能影响品牌在AI回答中的呈现方式与推荐表现。 这也在一定程度上说明，品牌需要重新审视自身的信息资产建设，不仅要生产内容，更要让产品价值能够被机器理解、提取和传播。 第三，AI推荐正在形成一个动态竞争体系。 从两期名册的变化来看，部分品牌在具体消费意图下进入前列，也有部分原本领先的品牌出现位次变化。这说明AI推荐尚未形成固化格局，对于品牌而言，这既意味着挑战，也意味着重新竞争的机会。 在我们看来，当AI成为消费者新的决策入口，品牌真正需要建设的能力，不只是“被消费者记住”，更是“在消费者需要时，被AI准确推荐”。 以下为本期完整名册及解读内容。 第二期“2026消费品牌AI推荐力名册”及解读分析 汽车｜20-30万元新能源轿车推荐 在“20-30万新能源轿车推荐”意图中，小米以63.77分蝉联第一，继续保持领先，但与第二名的分差较第一期明显收窄。极氪、比亚迪分别升至第二、第三位，推荐力得分达到52.09分和51.64分，两者仅相差0.45分；特斯拉则由第二位降至第四位，头部品牌在AI推荐场景中的竞争进一步加剧。 与第一期相比，中腰部品牌的位次出现较大调整。小鹏、阿维塔分别保持第五、第六位，智己由第十位升至第七位；尚界、宝马i和现代本期新进入前十，智界、岚图和蔚来则退出前十，反映出该价格区间的AI推荐格局仍在动态变化。 整体来看，本期名册正由第一期的“一家明显领先”转向“多品牌共同竞争”。随着极氪、比亚迪等品牌推荐力提升，头部品牌之间的差距正在缩小。品牌能否在相关消费决策问题中持续出现，并保持靠前的推荐位置与稳定的产品表达，正成为影响其AI推荐力表现的重要因素。 汽车｜7座新能源MPV车型推荐 在“7座新能源MPV车型推荐”意图中，魏牌高山以38.60分位居第一，比亚迪夏以29.48分排名第二，零跑、小鹏X9和别克至境世家分列第三至第五位。不过，前十品牌推荐力得分均未超过40分，整体表现相对偏低；除第一名外，其余品牌得分较为集中，尚未形成突出的AI推荐优势。 “7座新能源MPV车型推荐”是6月近30天内流量较高的汽车消费问题，其关注度可能与暑期家庭出行、多人乘坐及长途自驾需求升温有关。随着更多用户通过AI筛选车型，空间、续航、乘坐舒适性与智能化体验，也成为相关决策中重点比较的因素。 整体来看，7座新能源MPV虽然受到用户关注，但各品牌在AI回答中的推荐格局仍未完全建立。谁能更清晰、稳定地呈现家庭出行价值与差异化优势，可能更有机会在后续AI推荐中占据优势。 汽车｜20-30万SUV推荐 在“20-30万SUV推荐”意图中，理想以73.84分位居第一，较第二名比亚迪领先23.25分，形成较为明显的头部优势。比亚迪以50.59分排名第二，智己、小鹏分别以32.20分和30.62分位列第三、第四，构成第二梯队。 值得关注的是，本次意图并未限定能源类型，但进入前十的均为以新能源车型为主的品牌，反映出AI在20–30万元SUV推荐中呈现出明显的新能源倾向。 从得分分布看，理想和比亚迪与其余品牌拉开较大差距，智己与小鹏得分较为接近；从第五名开始，得分进一步下探，腰尾部品牌尚未形成明显优势。除头部品牌外，多数品牌尚未形成突出的推荐优势，后续排名仍存在较大变化空间。 手机｜2000-4999元高性能手机推荐 在“2000-4999元高性能手机推荐”中，iQOO以38.75分位居第一，红米以37.99分紧随其后，两者仅相差0.76分，头部竞争较为接近。小米以29.76分排名第三，与第二名拉开8.23分差距，名册从第三名开始出现较为明显的分层。 从整体分布来看，第四名之后的得分逐步收窄，其中第五至第八名集中在17.48—20.40分之间，中腰部产品竞争较为接近。名册前三名均以品牌名称出现，第四至第十名则主要为具体机型；荣耀共有3款产品进入前十，一加有2款产品上榜。本期名册整体呈现出“头部两强接近、中腰部竞争集中”的格局。 手机｜2000-4999元游戏手机推荐 在“2000-4999元游戏手机”推荐中，iQOONeo11以33.05分位居第一，领先第二名iQOO15达4.33分，形成较为明确的单品优势。第二至第四名竞争十分胶着，iQOO15、RedmiK90