影石正在给AI划界 ｜出海参考

跑步爱好者、登山运动员、支教老师、初中生，很难想象这四种身份各异的人组成了一场科技产品交流会的前四位分享嘉宾。 这确实是影石创新最新一代全景相机X6交流会的开场日程。这款被影石称为“十年之作”的旗舰全景相机X6，搭载与索尼联合定制了1/1.1方形传感器，实现了1英寸全景影像，还联合杜比行业首创了全景原生杜比视界，更小更紧凑的体积实现了比上一代X5更高的续航、更强的散热、更大的存储和更清晰的显示。 同时，X6推出了云台模式2.0，并且兼容AIS快拆，相当于把云台相机、广角运动相机和全景相机集成到一台相机上。这实际上重新定义了边界：全景相机不再是极限运动配件，而是可以多元场景记录日常生活的影像产品。 X6标准套装国内定价3999元，海外（美国）定价699.99美元，大疆Osmo 360二代定价也将于8月13日晚揭晓。从过去经验来看，影石没有选择价格战，而是通过技术溢价来回应竞争，其目的是让对手追上来需要更长时间。 在影石全景相机十周年活动的最后，刘靖康身穿黑色T恤、短裤，胸前挂着更新AI语音助手的Go Ultra登台接受采访。有意思的是，刘靖康为全景相机X6站台，这本身就是一种战略信号，意味着全景相机是影石绝对不能失利且要建立产品定义权的基本盘。 面对这家2025年营收近百亿、海外占比近7成、全球全景相机出货量达66%的公司，30多家媒体的问题围绕着三条焦虑的成长象限：全景相机的天花板在哪？影石与友商的竞争胜算在哪？AI对影像硬件的公司会有什么冲击？ 刘靖康的回答充满了趣味，但表层之下，AI成为所有回答的暗线。他谈到当前芯片带给全景相机的天花板、谈AI辅助拍摄和创作但不凭空创造、谈AI服务收入与内存价格上涨的“对冲”、谈影石的目标不是AI Native。 在一个大部分公司都在抢着证明自己AI含量够高、AI能力覆盖越广的环境下，刘靖康几乎每一次回应都不是“拥抱AI”，而是与AI划出一条边界 。而这种划线方式，或许就是影石理解AI时代硬件生意的方式。 摸到了芯片的天花板，还没摸到需求的天花板 在出海参考和多位风险投资机构交流中，全景相机市场的天花板是大家对影石最多疑虑的地方。 根据IDC对手持智能相机的跟踪报告来看，2025年全球全景相机销售量同比增长超过50%；进入2026年一季度，全景相机依然保持50%以上的增长。然而，就今年一季度整个手持智能相机410万的出货量而言，全景相机的出货量仅占比约12%，远低于接近201万台出货量的运动相机。 面对这份顾虑，刘靖康回答的很坦率：“确实摸到了当前全景相机技术和芯片的天花板。” 全景相机要同时记录多个方向的画面，8K全景视频要处理的数据量是手机拍4K视频的4倍、1080P视频的16倍，同时还要解决续航、功耗和散热问题，即使X6已经使用4纳米芯片，受限于端侧算力，一些AI任务仍然需要在云端运行。 “即便我们已经做到X6这个水平，它在芯片算力、处理器制程、传感器等方面依然有明确的迭代空间。”刘靖康说，“全景相机接下来几年需要更先进制程的芯片；需要尺寸够小又能拍出12K甚至16K画质的传感器；需要能够支撑“即拍即剪”的端侧算力。” 这是消费电子产品无法回避的周期：一代元器件和材料的潜力被逐渐用尽，再等待下一代芯片和新材料接棒。 不过，摸到芯片的边界，并不代表摸到了市场的边界。 刘靖康公布了一组数字：影石卖出第一个100万台全景相机用了5年，第二个100万台用了2年，五年内百万台出货量提速近10倍。 （图片来源：影石创新） 技术升级开始变难，产品销量却在加速。 这意味着全景相机的两个天花板截然不同：第一种是是当前的芯片和传感器见顶，能够支撑的硬件性能达到边界，但一个品类最终可以覆盖多少人、进入多少场景，产生多大规模销量的边界还没有最终答案。 对于市场天花板，刘靖康解释道：“所谓（市场）天花板是基于市场规模而言，而市场规模由购买决定，购买则取决于两件事：一，天花板取决于解决了多少人的问题；二，用户是否认为付出的成本低于获得的价值。” 矿泉水、纸巾等成熟品类的主要需求已经得到充分满足，市场边界相对清楚；全景相机则仍在回答更基础的问题：除了滑雪、骑行和潜水，它是否会成为普通人记录旅行、毕业、婚礼、孩子成长和日常生活的产品？ 影石最早并没有想清楚这个问题。当用户把Insta360 Nano带去冲浪、滑雪和骑行，影石才意识到全景相机“先拍摄、后取景”的能力可以让运动中的人不必分心构图。此后的X系列进入运动场景。到了X5，影石又发现越来越多的用户开始用它记录普通生活。 从专业玩家走向普通用户，全景相机增长逻辑随之改变。 AI 能改的是素材，不能造的是画面 去年影石上市一定程度推升了AI硬件创投的火热，但能否从全球化的智能硬件品牌走向AI硬件成为行业另一层担忧。 交流会上，影石全景线产品负责人Robin介绍了影石自研的PanoMind AI多模态模型，它可以识别高光场景、生成虚拟运镜轨迹，并对每段素材的可剪辑性进行评分和判断；基于此功能，“AI导演”在相机充电时自动挑片和剪辑，第二天早上自动出片实现用户睡觉相机干活；用户还可输入时长、主题、人物、场景等更多意图，获得更贴合需求的AI成片。 但这些能力有一条明确的边界。“我们不是通过AI创造一个不存在的东西，而是已经存在的镜头，通过AI使构图更好看，或者色彩更有氛围感。“刘靖康说。 此前刘靖康在WAIC活动上也表示， “AI给影像的分享和商业创作的冲击是颠覆性的，但在影像的记录纬度，AI是无法逾越的。” 他以自己为例，“记录下女儿天真烂漫笑容的照片是世上的无价之宝，我绝不会想用AI去凭空捏造一个不存在的女儿。” AI可以重新组织、优化已经拍到的素材，但不能凭空生成一段不存在的画面。在AI生成内容几乎是行业标配的当下，这条界限划得很清楚。 活动现场，刘靖康首次展示了携带AI语音助手的运动相机GO Ultra，他对着胸前相机问了一句“深圳有什么特产？”，机器回答：“荔枝、龙眼，如果想带手信，可以看看光明乳鸽或者当地糕点。”他接着追问酒店附近有什么可逛的地方，又问“我现在想买一个全景相机，有什么推荐。” 伴随这些AI功能进入相机后，影石让智能相机的拍摄功能延展到自动剪辑、理解环境、回应环境的能力。这使影石与Looki、Rokid、Meta AI眼镜等AI Native硬件进入了相邻的产品空间。 Looki尝试持续捕捉用户的日常片段，再由AI自动整理成Vlog；Rokid、Meta AI眼镜把摄像头放在接近人眼的位置，让设备既能第一视角记录，也能围绕眼前事物进行问答。这类产品的共同逻辑，是让AI主动判断什么值得被记录，设备持续感知环境，由算法决定该不该按下快门。 即便在GO Ultra这款影石目前最接近“AI Native”的产品上，这条线依然被保留了下来。 GO Ultra能听懂问题、能翻译、能回答关于眼前事物的提问，但决定什么时候拿起相机、按下快门的，影石现阶段的选择仍然是人，而不是AI。 AI Native硬件的产品形态提出了一种可能性，但还没有证明需求成立。对影石而言，判断AI价值的标准不是功能数量，而是哪些能力可以真正降低用户记录和创作的门槛。AI能改的是已经存在的素材，不能替用户决定造一段不存在的画面。 AI 挤压了利润