子堆栈作者，您需要一个网站

Substack 作家，您需要一个网站！ 2026 年 6 月 10 日 “但我已经在 Substack 上有了一个网站，”你争辩道。不，不，Substack 只是一个扩大您网站的分发工具。它不应该是您的数字家庭。在过去的几年里，我注意到作家们离开他们的网站，将 Substack 作为他们的数字家园的一种模式。现在，如果他们购买了一个域名并将其链接到 Substack 就没什么问题了。 （意思是，有总比没有好。）《Conscious Living》的 Rachel 就是一个很好的例子。这样，Substack 或多或少就可以像内容管理系统 (CMS) 一样为您服务。然而，与其他 CMS 相比，它非常有限，例如管理 SEO 和自定义页面以添加更多功能的能力，但我离题了。如果您只是想要一个无忧无虑的平台，这是获得它的一种方法，并且 Substack 的域名条件非常合理且具有成本效益。正如我稍后将解释的，这可能会在没有警告的情况下立即发生变化。然而，有些作家说：“嘿读者们，我现在正在 Substack 上写作，所以去那里吧（忽略我的网站）！”一些作家确实有一个网站，但链接到他们的子堆栈，称其为“博客”。如果您的 Substack 有自己的域名，那没关系，但如果是 xx.substack.com，Substack 就表示“您的所有内容都属于我们”。结论：作家，不要这样做。这是短视且不明智的，并且可能会破坏您在互联网上的长期知名度。便利的诱惑每隔几年，互联网就会让作家相信一个新的数字天堂已经到来。首先是 Facebook 等社交媒体。然后是 Tumblr 等博客网络。然后是中等。最近，它是 Substack。平台向我们承诺了热切的受众、内置的货​​币化、流畅的用户界面和支持性的社区。作为一个只想专注于写作的作家，将我们创意王国的钥匙交给这些门户并让这些门户来处理一切是非常诱人的。 （相信我，我曾经屈服过。多年来，我完全停止写博客，甚至放弃了一个高流量的域名！但我在 2012 年又回来了，再也没有离开过。）然而，这是自互联网诞生以来一直没有改变的事实：当你完全在别人的平台上建立你的受众时，你就不是房主了。你是一个租客。或者更糟糕的是，一个数字佃农。而企业房东最终总是会改变规则。这不是个人的，这只是生意。安全空间的幻觉 当平台处于黄金时代时，人们很容易感到安全。但我们已经看到了 Twitter 的衰落、Reddit 的政策转变以及算法网络潮流的变化。盲目依赖不属于您的集中式门户意味着您一生的工作可能会完全根据公司董事会的决策而在一夜之间发生改变。当我看到我们的数字生态系统到底有多么脆弱时，我意识到我需要一个不会“崩溃”的空间，因为公司需要取悦其投资者或股东。这种认识完全改变了我的方法，促使我通过学习 IndieWeb 方式写博客来保护我的内容。你的写作需要一个永久的基地——一个你拥有和控制的领域。句号。从“租赁”转向联合经营 您是否拥有种植“内容”作物的土地？我从作家那里听到的最大的反对意见是：“但是我的网站没有观众！Substack 有。”但你不必完全放弃社交媒体或像 Substack 这样的平台来保护你的自主权（就我个人而言，我更喜欢主权这个词，但它听起来确实有点戏剧性）。您只需更改操作顺序即可。您可以将思维方式转变为 POSSE，而不是直接发布到门户：在您自己的网站上发布，在其他地方联合发布。 （我在一篇较旧的文章中解释了 POSSE/PESOS 方法。）通过将您的网站视为最终的事实来源并将平台简单地用作分发管道，您可以两全其美。当我致力于成为我的数字花园的不完美园丁时，我深入研究了这种转变，探索如何以一种不那么市场化的方式在线呈现我的内容，让我分享我狂野的思想花园，而无需跟随算法跳舞。对平台炒作的现实检验如果您仍然对 Substack 与之前的社交平台“不同”抱有希望，那么让我们看看营销文案背后的数字和行为。在花费了大量时间亲自观察平台生态系统之后，我在《我从一年的 Substack 中学到的东西》中写了一篇极其诚实的总结。网络效应是真实存在的，但遵守平台生态系统偏好的压力也是真实存在的。顺便说一句，这篇文章迫切需要更新，因为自从我写这篇文章以来，事情已经变得非常非常糟糕。当您将内容交给平台时，您必须遵守他们的规则和本地化偏见。对于我们这些在以美国为中心的回声室之外写作的人来说，平台