你对在线趋势的看法是错误的

在过去的十年里，鲁比·塞洛特 (Ruby Thelot) 在社交媒体上遇到网上病毒式传播的内容时，总是问自己同样的问题：这是广告吗？这个账户是真实的吗？这是一个真实的趋势还是只是一个侥幸？虽然“6-7”和“lookmaxxing”等趋势最近已突破遏制，但并非每个新术语或亚文化现象都具有真正的主流持久力。还记得过去几年，科技兄弟们试图让 NFT 成为一种事物吗？或者像 Clubhouse 这样的音频聊天应用程序被宣传为社交媒体的未来但很快就熄火的那个时期？ （连线杂志的预测也未能幸免。）纽约大学网络民族志学家和媒体理论研究员塞洛特表示，高估趋势的发生是因为互联网已经变得“割据化”，我们每个人都在自己的“数字岛屿”上，在那里，大多数看似病毒式传播的现象实际上只是强制消费的结果。这就是如今病毒式传播主要存在的地方：省份之间，而不是群众之间。塞洛特的书《捍卫在线》将于今年秋天出版。 《连线》最近采访了他，讨论了为什么病毒式传播可能成为理解趋势的过时指标、约会倦怠的神话，以及预测市场背后的流行实际上预示着什么。为了篇幅和清晰度，本次采访经过编辑。 JASON PARHAM：在确定趋势是否真实时，现在的问题是我们将短期参与误认为是长期采用吗？鲁比·塞洛特：我们试图理解文化的问题在于，曾经的良好代表，即病毒式传播，现在已经成为其自身的目标。古德哈特定律（由英国经济学家查尔斯·古德哈特创造）告诉我们，当一项措施成为目标时，它就不再是一个好的措施。因此，人们设计内容和媒体只是为了达到获得大量观点的目标，而不考虑事物的实际内在价值。这种内在价值实际上赋予了它文化持久力。因为我们在文化方面已经深入了解了古德哈特定律，所以你可以在不渗透到文化的情况下设计病毒式传播。过去几年，约会倦怠引起了广泛关注，这促使约会应用围绕人工智能进行品牌重塑。今年 5 月，Bumble 宣布将取消滑动功能以吸引用户回来。但你说有关倦怠的叙述是海市蜃楼。自 2019 年以来就有报道称异性悲观主义，指的是异性恋女性在与异性恋男性约会时普遍存在的不适感。让我感兴趣的是，当然，有一群人有这种感觉。一位朋友最近写了一篇《纽约时报》的文章，《想要男人并没有错》，这更像是一篇异性乐观主义的文章，她需要这样做，因为有一种不适的感觉。我们查看了社交媒体上的帖子。我查看了 Instagram 和 TikTok，大约有 1000 个观看次数超过 100 万次的视频。我们想知道：实际负面事物的百分比是多少？数据告诉你什么？徘徊在25%左右。我想比较一下——是否有一个平台比另一个平台的负面影响更大？我正在尝试识别不同的数字孤岛，看看是否有一个区域会发送此特定评论，其中的评论尤其更加负面，例如 X 有一个更棘手的算法，其中的内容更加负面。所以我确实认为文化作家有点夸大了异悲观主义，我是作为杂志撰稿人这么说的。