2026Q2家庭环境清洁、衣物清洁市场回顾

文 | 马上赢情报站 在本周，我们将对2026Q2，家庭环境清洁/衣物清洁类目的市场发展及重点类目的情况进行回顾。 复盘数据均来自于马上赢品牌CT，马上赢MSY150均衡模型及马上赢全量门店模型，使用的模型在数据图中均有标注。 马上赢品牌CT数据覆盖了全国县级以上各等级城市（不含乡、镇、村），并深度覆盖全国核心城市群，业态覆盖包括大卖场、大超市、小超市、便利店、食杂店。目前，马上赢品牌CT中的品牌超30万个，商品条码量超过1000万个，年订单数超过60亿笔。 家清＆个清类目概览： 品类洞察：占比及销售额同比变化 在家庭环境清洁类目中，我们选择了洗洁精、油污净、清洁剂、消毒液、空气清新剂5个占比较高、较有典型性的类目在后文中重点分析，该5个类目在2026Q2在家庭环境清洁类目中占比＞98%。 首先来看类目整体情况，2026Q2，家庭环境清洁类目的整体格局依然由洗洁精主导，其类目占比超过70%。油污净以近10%的占比位居第二；其他细分品类如清洁剂、消毒液、空气清新剂，各自占比均不足10%。 从占比同比变化来看，洗洁精市场份额同比有所下滑；而清洁剂、消毒液、空气清新剂等市场份额同比全部有所提升。从销售额同比增速表现来看，洗洁精虽然在类目中占比高，但占比同比及销售额同比增速均为同比下滑状态；相比来说其他所有类目，占比同比均为正，销售额同比增速也均在+5%~+15%左右区间。 在衣物清洁类目中，我们选择了洗衣液、洗衣粉/皂粉、洗衣皂、衣物柔顺剂、洗衣凝珠5个占比较高、较有典型性的类目在后文中重点分析，该5个类目在2026Q1在衣物清洁类目中占比＞96%。 从2026Q2的类目占比格局来看，洗衣液依然以约40%的销售额占比稳居衣物清洁类目首位，洗衣粉/皂粉以接近40%的占比紧随其后，两者合计占据超过八成的类目份额。但从占比同比来看，洗衣液的占比呈现正向增长，洗衣粉/皂粉，以及洗衣皂的占比则均呈现同比下滑。作为场景高度重叠的用品，此消彼长间或许是消费者洗衣习惯，甚至是洗衣所用的工具正在持续迁移。 在销售额同比增速方面，洗衣液保持在5%左右的正增长，衣物柔顺剂、洗衣凝珠也有着不同程度的增长，同比增速在5%~15%左右区间；相比来说洗衣粉/皂粉，以及洗衣皂，则均有10%左右的销售额同比下滑。 整体来看，衣物清洁类目依然在持续的品类结构调整中，具体表现是传统形态加速收缩，洗衣液继续巩固其在类目中的主导地位，同时更加细分场景的用品、更加创新形态的用品，也在被越来越多的消费者接受与尝试。 马上赢价格指数 为了更好地分析类目价格的变动与走势，我们拉取了2025年7月-2026年6月，家庭环境清洁（家清）、衣物清洁（衣清）类目的马上赢价格指数（WPI）。该指数以100为基准值，其数值上下波动为类目的价格指数与去年同期价格指数的相对百分比，100表示与去年同月持平，高于100表示同比价格水平上升，低于100则表示同比价格水平下降。 从2025年7月至2026年6月家庭环境清洁类目的价格指数走势来看，价格水平整体呈现逐步企稳回升的态势。大类价格指数在2025下半年多数时间运行在100基准线以下，2026年初曾触及阶段低点，但自3月起回升趋势明显，至6月末已突破101，价格水平有一定上行趋势。 细分品类中，洗洁精价格表现最为稳健。2025年底基本站上100基准线，随后持续小幅走高，至2026年6月已升至102左右；消毒液同样表现突出，自2026年初以来价格指数始终保持在101以上，且呈稳步上行态势；空气清新剂在2025年底短暂突破基准线后有所回落，近期回升至100附近。 相比之下，油污净和清洁剂的价格压力较为突出。油污净全年多在98至100之间波动，始终未能站上基准线；清洁剂的价格指数则长期处于96至98的低位区间，至期末虽有小幅回升，但整体仍处于低位。 从2025年7月至2026年6月衣物清洁类目的价格指数走势来看，大类整体表现较为平稳，多数时间围绕99至100的区间窄幅波动，并在2026年6月回升至100基准线以上，整体价格压力不大。但细分品类之间的走势差异较为明显。 洗衣液和洗衣粉/皂粉价格指数表现最为稳健。洗衣液价格指数整体在98至100之间平稳运行，洗衣粉/皂粉则长期维持在100基准线上下，波动幅度极小；洗衣皂在2026年2月至4月期间出现小幅波动上涨，但随后也快速回落；衣物柔顺剂则全年围绕99波动；洗衣凝珠的价格指数波动最剧烈，2025年7月该品类价格指数处于105以上的高位，随后呈现大起大落的震荡走势，洗衣凝珠价格的大幅波动，或与其当前在传统线下零售中的规模较小、价格易受促销节奏等影响有关。 件均价格/规格变化 从各个重点类目的件均价、件均规格走势上，我们来进一步观察在各个类目中正在发生的变化。 从2024Q3至2026Q2，家庭环境清洁重点类目的件均规格整体变动幅度不大，洗洁精的件均规格在所有品类中最高，基本维持在1350克左右，2026Q2小幅上升至1375克；油污净的件均规格从2024Q3的813克微降至2026Q2的793克，略有收缩；消毒液与清洁剂的件均规格则长期保持稳定，分别维持在630克和600克上下；空气清新剂作为件均规格最小的品类，件均规格从182克小幅增加至198克，但也并未出现剧烈变动。 从2024Q3至2026Q2，油污净的件均价长期维持在20元以上，是五个品类中价格最高的，走势平稳；清洁剂的件均价则呈现温和上升态势，从14.39元逐步攀升至16.63元，是价格提升较为明显的品类；洗洁精的件均价从11.77元微升至12.14元，整体保持稳定。相比之下，消毒液的价格波动最为显著。其件均价自8.07元起步，在2026Q1一度拉升至12元左右的阶段性高点，随后在2026Q2回落至10.66元，起伏较大。空气清新剂的件均价则始终处于低位，从8.24元小幅增加至8.89元，走势相对平缓。 从2024Q3至2026Q2，衣物清洁重点类目的件均规格整体呈现小幅波动、总体趋稳的态势。洗衣液的件均规格由2095克曲折上升至2247克，整体价格走向较为波动；洗衣粉/皂粉同样从1754克增至1834克，过程与洗衣液保持同向变动。衣物柔顺剂则略有收缩，由1701克降至1663克。洗衣皂的件均规格基本稳定在365克左右，几乎没有变化；洗衣凝珠的件均规格从283克小幅升至327克，尽管基数较小，但增长明显。 从2024Q3至2026Q2，衣物清洁各重点类目的件均价格走势分化较为明显。洗衣液作为类目主导品类之一，件均价从25.13元温和上升至27.38元，价格有一定上浮；洗衣粉/皂粉的件均价同样在波动中小幅涨价，由17.21元增至18.17元；洗衣皂与衣物柔顺剂的件均价基本保持不变，分别稳定在7.90元和18.30元左右，波动极小。相比之下，洗衣凝珠的价格波动最为剧烈。其件均价从28.89元起步，在2025年期间维持高位震荡，但进入2026Q2后出现明显回调，降至25.66元。 新品数量 接下来，我们来观察Q2家庭环境清洁以及衣物清洁各类目的推新情况。 从2024Q3至2026Q2，家庭环境清洁各重点类目的新品上市数量整体呈现先升后降的走势，各品类之间存在明显差异。 清洁剂是推新最为活跃的品类，2024Q4至20