出人意料！一款中国包装纸在海外火了

【今日导读】 一 款拥有60多年历史的中国奶糖，其包装纸出人意料地在西方社交媒体走红。多位专家表示，这种现象表明中式美学正越来越多地引起全球民众的关注。 大白兔奶糖自1959年面世以来便是中国的知名品牌。它诞生于物资匮乏的年代，那时糖果还属于奢侈品。 这款糖纸以白色、红色和蓝色为主，绘有端坐的白兔，四周环绕蓝白相间的白兔图案，该包装设计曾于1983年获得中国的包装设计奖，如今在海外社交媒体收获数以百万计的浏览。 社交媒体X平台8月5日的一条推文说，这款糖纸是平面设计的杰作。这条推文发布后已累计获得约600万次浏览、26万次点赞。这条推文下的评论区有不少网友进行衍生创作：文身图案、印花T恤、拼贴画和手机壳等，这些作品均以这款标志性白兔图案为主题。 这股热潮还蔓延至TikTok、照片墙等更多社交媒体，引起海外网友对中国其他品牌包装的兴趣。 中国人民大学新闻学院教授张迪认为，这款糖纸之所以极具吸引力，归功于其视觉语言，即醒目的原色、简洁的构图和动物图案。他指出，这种设计无需特定的文化背景知识也可读懂，具有跨文化的美学亲和力。 清华大学新闻与传播学院教授史安斌把大白兔奶糖包装纸走红和社交媒体上更广泛的“成为中国人”或“极致中国化”潮流联系起来。在这些潮流中，海外年轻人纷纷接纳各种中国传统生活习惯，从喝热水到穿凉鞋。 中国传媒大学电视学院、出版学院教授吴炜华表示，这款奶糖包装纸在海外走红体现了Z世代对中式美学的认可度持续提升。他补充说，在人工智能生成内容流行的当下，蕴含深厚文化底蕴的复古设计能够触动人们内心的情感共鸣。 在美国总统尼克松1972年访华期间，大白兔奶糖就曾引起美方随行人员的关注。此后这款奶糖出口到美国，成为复活节期间热销的新奇商品。 史安斌表示，这款糖纸60多年来改动甚微，却始终能够引起大众的共鸣。他认为，这份长久的吸引力足以证明，不受西式风格影响的中国原创设计，能够跨越代际与文化界限。 他说，外国消费者习惯了欧式或美式包装风格，相比之下，大白兔糖纸的视觉美学独树一帜，拥有鲜明的专属风格。 史安斌认为，老字号品牌应坚守原创设计。他以北京北冰洋汽水为例指出，该品牌20世纪90年代在与百事公司成立合资企业后一度陷入低谷，而2011年恢复传统玻璃瓶包装后，品牌热度得到恢复。 史安斌补充说，此类企业不应刻意追求新奇，而应坚守经典设计，依靠产品的本真特质来吸引消费者。 本文由新加坡《海峡时报》网站8月9日发表，原题为《中国大白兔奶糖包装纸在西方成为网红》。 微信审核 | 陈向阳 内容编审 | 赵宇鹏 马晗雁 王缅 微信编辑 | 许海婷 文章原文