adidas户外线启用中文名「山川里」；雅诗兰黛 2026 雅创未来创新大赛启动招募；AMIRO觅光完成D+轮融资｜消研所周报

消费动态 耐克 将终止 滔搏 、 宝胜国际 在中国内地的线上授权 7月22日，Nike在中国的两家主力经销商：滔搏、宝胜国际发布公告确认，2027年1月1日起，将全面终止 NIKE产品在中国内地线上平台的销售。耐克大中华区副总裁兼总经理 Cathy Sparks 透露，自明年1月起，中国内地的主力运动零售商将全面停止线上耐克鞋服产品销售，转而专注线下门店经营。线上渠道将全面转向品牌直营，未来耐克产品将仅通过天猫、 京东 、抖音三大主流电商平台的品牌官方旗舰店，以及耐克官网、官方APP进行售卖。耐克希望，能够借由限制批发经销商的线上销售业务，进一步规范线上产品销售模式，引导消费者跳转官方正规渠道，以此重塑中国消费者对品牌的信任，同时实现产品正价售卖，提振营收。滔搏是耐克在中国最大的经销商，双方合作已逾27年。滔搏表示，理解并尊重耐克基于品牌长期发展战略所做出的渠道调整决策。从中长期来看，这一举措将有助于耐克进一步提升消费者体验、增强产品吸引力，并推动市场生态更加健康、有序和可持续发展。 adidas户外线启用全新中文名「山川里」 7月21日，adidas宣布旗下户外线正式启用全新中文名称「山川里」，提出「自由流动」的新理念，并同步发布品牌概念片。这标志着adidas在TERREX多年专业积淀的基础上，正式以「山川里」之名开启户外生活方式领域的新探索，将品牌视野从功能性的专业户外装备延伸至人与山川的关系。作为adidas在户外领域的重要产品线，TERREX长期围绕登山、徒步、越野等专业场景进行产品研发，在户外鞋服、功能装备等领域积累了技术经验。而此次“山川里”的推出，并非对TERREX专业属性的替代，而是在专业基础上的一次定位延展。 AMIRO觅光完成D+轮融资 AMIRO觅光母公司深圳市宗匠科技有限公司完成D+轮融资，新进投资方为安徽濉溪县新兴产业投资基金合伙企业（有限合伙）。觅光凭借差异化的产品路线和亮眼的市场表现，赢得资本方的持续青睐。2017年，觅光完成由小米科技、顺为资本领投的Pre-A轮千万级融资，正式纳入小米生态链体系。此后，小红书、腾讯等机构相继入场，而此次濉溪县新兴产业投资基金的投资，则是觅光时隔两年后再次获得外部融资。成立于2015年的觅光，最初以智能化妆镜切入市场，凭借差异化定位和小米生态链资源，觅光较早完成了品牌认知积累。此后，它的产品类别从美妆工具延伸至脱毛仪、射频美容仪、光疗面罩等产品，逐步转向功效型美容设备。 （关于AMIRO觅光，更多内容回顾：精准护肤时代，谁在追问确定性答案？） 丝芙兰上海向阳旗舰店焕新升级 近日，丝芙兰上海向阳旗舰店完成焕新升级，丝芙兰全球总裁兼首席执行官 Guillaume Motte 与大中华区总经理丁霞共同出席。步入门店，首先映入眼帘的是趋势策展区域，目前正集中展示 毛戈平 光韵、JOOCYEE酵色、Red Chamber 朱栈等中国美妆品牌的最新趋势集合。这也折射出丝芙兰在战略层面对中国市场的进一步聚焦与深耕。过去三年，其全球销售收入增长近50亿美元，连续22个季度实现正增长。在中国市场，自2024年第四季度以来，线下门店客流已连续21个月保持双位数增长，带动业务稳步回暖。目前，丝芙兰中国已经引入了 26家 中国美妆品牌，覆盖彩妆、香水、护肤多个细分赛道，价格段也更加多元。在 Guillaume Motte 看来，中国市场的战略权重体现在三个维度：规模上，作为仅次于美国的全球第二大美妆市场，它构成了丝芙兰坚实的增长基石；创新上，中国本土涌现的新锐品牌与产品迭代，不仅精准回应了本地消费需求，更为全球选品体系注入了多元灵感与文化视角；技术上，中国在数字生态构建与 AI 应用上的领先实践，为丝芙兰的全球运营提供了具有价值的参考范式。 雅诗兰黛 集团中国「雅创未来 Beauty X」创新大赛2026启动招募 7月21日，雅诗兰黛集团中国「雅创未来 Beauty X」创新大赛2026年度招募正式启动。作为集团深化本土创新生态建设的重要平台，本届赛事聚焦重塑产品未来、激发AI新势能、革新增效全链路三大前沿领域，为优质初创团队搭建连接产业资源、科研能力与商业应用场景的合作平台。目前，大赛招募通道已全面开启，面向全球深耕美妆相关前沿领域的优质初创企业开放报名，报名截止至2026年8月15日。「雅创未来 Beauty X」自2024年落地以来，始终立足中国美妆市场趋势，以消费者需求为核心，建立涵盖科技创新度、需求匹配度及解决方案成熟度的三维评估体系，构建“需求洞察–技术筛选–联合研发–落地商用”的高效创新闭环，累计吸引超800家本土科创企业参与，甄选20家优胜企业并推进多维度深度合作。在推动创新成果转化同时，雅诗兰黛集团也在持续升级开放创新生态建设。今年3月，集团获评上海市闵行区首批大企业开放创新中心并揭牌落地。依托该平台，本届大赛将深度链接区域创新资源，升级本土创新平台服务能力，深化与本土初创及新兴科技企业的协同创新，为参赛项目提供更完善的孵化生态与落地保障。 Wagas全新概念店WAGAS SKAGEN全国首店入驻成都太古里 近日，Wagas在成都开出了全新概念店WAGAS SKAGEN，把一座“丹麦小镇”搬进成都太古里。在新店的空间设计上，Wagas跳出传统轻食空间的清冷感，通过红色瓦片、木质船型长椅等元素，搭配自然材质与明亮色调，营造出北欧小镇般温暖而包裹的氛围。从而让食客能够暂时离开城市节奏，慢下来好好吃一餐、喝一杯。在产品方面，Wagas Skagen也带来了专属的北欧风味菜单，门店限定的7款定制化产品，如饮品“北欧冰川”、“Skagen浅滩”酸奶碗等，不再只是简单的“健康补给”，而是一场关于远方的味觉旅行。过去二十余年，Wagas一直围绕“EAT WELL，LIVE WELL｜健康饮食，活出好状态”的生活方式建立用户认知。作为国内健康轻食的代表性品牌，Wagas创立于1999年。品牌从一家咖啡馆逐渐发展成轻食简餐连锁，品牌产品线涵盖沙拉、意面、三明治、鲜榨果汁与精品咖啡等，持续引领都市健康餐饮风尚。 Alo推出首个太阳镜系列 近日，Alo推出首个太阳镜系列，共有六款全新镜型，兼顾潮流设计、经典风格与日常实穿性。该系列于洛杉矶完成设计，并由日本匠人全手工制作，采用高端Takiron醋酸纤维板材，部分款式搭配定制钯金及镀金五金配件。该系列将品牌所倡导的活力运动、正念心境与现代轻奢理念融入日常配饰，鼓励佩戴者以全新视角观察和感受世界。Alo首席商品设计官Abby Gordon说道：“本次太阳镜首发系列，我们打造了六款标志性镜框，兼顾潮流设计与经久不衰的经典格调。为打造该系列，我们携手日本专业匠人，每一副镜框的制作工艺，都承载着品牌对品质始终如一的严苛追求，上手便能直观感受到出众质感。” 迪桑特BLANC概念店落地上海环贸iapm 近日，迪桑特位于上海环贸iapm的BLANC概念店正式开业。店内空间留白通透，去除繁杂元素，采用独特木质结构，为简约空间注入质感，将机能科技与都市美学相结合。在产品呈现上，迪桑特上海环贸商场BLANC店铺集中展示ALLTERRAIN系列产品。该系列以「形随意动」为理念，将先进功能科技融入简约外观之中，适配城市与轻户外