MySpace 要回歸？粉絲想念那個無濾鏡、原圖直出的年代

Monticah Hawkins/Melissa Kristin / 蒙蒂卡·霍金斯（左）和梅丽莎·克里斯汀在她们使用MySpace时的合影 对于亚特兰大31岁的房地产经纪人蒙蒂卡·霍金斯（Monticah Hawkins）来说，MySpace 不仅仅是一个网站，更是一种仪式。 “在MySpace上你可以展现真实的自己，”她说。“上传未经修饰的照片，不加任何滤镜。就算你鼻涕都流出来了，也没人会评判你。” 曾经是全球最大的社群网路MySpace正酝酿着卷土重来。其所有者蒂姆·范德胡克和克里斯·范德胡克兄弟（Tim and Chris Vanderhook）表示，他们计划重新推出该平台，但尚未公布具体日期或产品细节。 拥有 MySpace 的 Viant 公司发言人表示，该公司“目前”没有任何最新消息可以分享。 但光是“回归”这个概念就激起了人们对20多年前 MySpace 时代的怀旧之情，那时个人页面杂乱无章、喧闹嘈杂，充满了鲜明的个性。 它也引起了像梅丽莎·克里斯汀（Melissa Kristin）这样的创作者的关注，她是一位拥有超过90万粉丝的 TikTok 网红，在 MySpace 上长大，并记得 MySpace 是一个更私人的数字空间。 “那完全就是你自己的小世界，你自己的网路角落，”克里斯汀说。 这种自主感塑造了她如今在网路上的表达方式，她认为复兴的 MySpace 应该避免主导现代平台的演算法驱动和付费参与的模式。 “它最适合用来建立人际关系，而不是为了表演，”她说。 “只是想重温一下我们千禧一代收到好友请求和评论时的那种兴奋感。这让我们感到彼此之间有联系。” Getty Images MySpace 于 2003 年推出，并迅速成为一个文化中心，帮助北极猴子乐队（Arctic Monkeys）、阿黛尔（Adele） 和妮琪·米娜（Nicki Minaj）等艺术家找到了早期受众。 但其高度客制化的页面、自动播放的音乐和繁杂的布局最终却成了它的败笔。 Facebook 更简洁、更简单的设计吸引了用户，而 MySpace 在经历了多次重新设计和所有权变更后，最终还是淡出了主流用户群。 营销专家表示，任何复兴都将取决于能否从历史中学习。 阿克伦大学（University of Akron）市场学助理教授阿列克夏·福克斯博士（Dr Alexa Fox）表示，该平台是社交媒体领域的“先行者”，但对于许多用户来说，它变得过于复杂。 她认为 MySpace 最初的优势——音乐、创造力和个人表达——仍然能够引起共鸣，但前提是需要更易于使用的设计。 “它可以更方便用户使用，减少编码工作量，”她说。 曾为 Spotify 和 Adobe 领导行销活动的社群媒体策略师阿历克斯·米尔斯（Alex Mills） 表示，人们怀念的正是没有演算法的讯息流，而这正是“扼杀牠的东西”。 “大家还是想要一个资讯动态墙（feed）”，米尔斯说，“他们只是想要一个比那些一味迎合‘愤怒诱饵’内容的动态墙更好的版本。” Gorilla 76 绩效行销主管凯文·麦克拉里（Kevin McClary）认为，MySpace 不应该试图与 Meta、TikTok 或 X 正面竞争。 “即使作为一个小众平台，它们也能获得成功并持续发展，”他说道，并认为它应该植根于2000年代的文化。 麦克拉里表示，充分利用 MySpace 的音乐特色可能是明智之举，从个人资料歌曲到2000年代主题的音乐节和周边商品。 他认为受众群体可能比以前用户更广泛，年轻一代会接受他们从未亲身经历过的2000年代初期美学风格。 麦克拉里说：“现在你会看到年轻一代购买老式傻瓜数位相机、MP3播放器，甚至是胶卷相机。他们显然对过去的东西很感兴趣。” 他表示，MySpace 可以透过成为一个植根于“特定时代”的平台来迎合用户对这种趋势日益增长的需求。他也指出，在其他平台上创作2000年代风格内容的创作者往往“受制于”演算法。 福克斯也认为差异化至关重要。 他指出，MySpace 不应该把希望寄托在其他平台已经占据主导地位的功能上，例如 Reels 和短片。 她表示，可以添加一些流行的格式，但它们不应该定义这个平台。 她也看到了提供更和平体验的机会。她指出，如今的资讯流是“演算法驱动的人工智慧，无时无刻不在你眼前推送”。 在竞争激烈的市场中，一个能让用户拥有更多控制权或减少压力的平台，可能会脱颖而出。 对于像霍金斯和克里斯汀这样的粉丝来说，MySpace 的吸引力既有情感上的，也有实际意义上的。她们都表示，如果 MySpace 能保持最初的精神，她们会回归。 目前来看，它的回归主要是一种承诺——让人想起社群媒体还不太精致、更注重人情味的时代。 “你还会有那种感觉吗？”霍金斯说，“你还会觉得，‘天哪，有人爱我吗？’” 本文原以英文撰写，我们使用了人工智能协助翻译，并由BBC记者在发布前进行审核。 了解更多关于我们如何使用人工智能的资讯 。