我停止“创建内容”

当我第一次亲眼看到米开朗基罗的大卫时，我哭了。我一生中从未见过比这更美丽的内容。我并不是唯一有这种感觉的人。我周围的博物馆顾客也从手机上抬起头来欣赏大卫。尽管这些内容是传统内容，但 David 的滚动效果却如此令人着迷，以至于它产生的参与度比 TikTok 和 Instagram 的总和还要高，尽管这些平台提供了更新鲜、更与个人相关的内容。当我注意到博物馆礼品店 60% 的流量转化后，我的敬畏之情愈发强烈，这个数字会让任何内容创作者垂涎欲滴。希望这听起来很荒谬🔗如果您阅读了本文的前几段并发现自己点头同意，我很遗憾地通知您，您是 LinkedIn 垃圾邮件机器人。我们还没有完全达到将米开朗基罗称为“内容创造者”的程度，但我们每年都在更接近。当企业主需要一个术语来描述他们热衷于商业化的各种创意作品时，“内容”一词就出现了。 30 年前，当比尔·盖茨还是微软董事长时，他写了一篇颇具影响力的文章，名为《内容为王》，正确地预测了互联网将创造性工作商品化的程度（在盖茨的帮助下）：我预计，内容是互联网上真正赚钱的领域，就像广播业一样。 […] 当涉及互联网等交互式网络时，“内容”的定义变得非常广泛。 ——比尔·盖茨，《内容为王》，1996 年 “内容”一词一直沿用至今。在过去的几十年里，商学院的人们在影响语言方面非常成功，以至于“内容”已经成为一个包罗万象的污泥术语，涵盖了从博客文章到歌曲到 Netflix 电影的所有内容。现在，经常听到作家、喜剧演员和电影制片人称自己为“内容创作者”。佩吉：性是卖点。唐：谁说的？你知道吗，那些这样说话的人认为猴子可以做到这一点。他们把所有这些猴子粪便塞进公文包里，完全没有意识到他们的成功不仅仅取决于擦鞋。 […]他们做不到我们做的事。他们因此讨厌我们。 —《广告狂人》，《献给那些年轻的人》 我在内容行业的岁月 🔗 2018 年，我辞去了工作，创办了自己的公司。我的很多商业想法都涉及写作，所以我将它们描述为“内容商业”。我总觉得这很奇怪，但其他人都是这么描述像我这样的企业的，所以我就同意了。几年后，我参加了一次独立商业会议，大多数与会者都经营单人公司——大佬们有十几名员工。尽管如此，每个人都用公司术语、商学院术语来谈论他们的工作。您如何获取价值？如何扩大分销？您如何增加终生价值？也就是说，你正在做什么才能从每个客户的一生中获取更多的钱？过多的商业术语基本上重新启动了我的大脑。我听起来像这些人吗？为什么我称我的作品为“内容”？我什么时候开始说“分销渠道”？这到底意味着什么？我是一名作家和博主🔗 作为一名独立企业主，我最喜欢的一点是你可以随心所欲地做。会议结束后，我开始更加批判性地思考我如何描述我的工作。当我发现自己使用了一个公司用语术语时，我怀疑是否还有另一个词感觉更自然并且传达了同样的意思。当我谈到我的个人博客时，我只是称其为博客。在任何情况下，“内容”都无法传达更丰富的含义。我的网站访问者不是“流量”；而是“流量”。他们是读者。它们不会“产生参与度”；而是“产生参与度”。他们向我发送评论或问题。当我开始写书时，我从未将其称为“信息产品”。这是一本书，我是它的作者。有关系吗？它们只是文字🔗 起初，我不确定避免使用商学院术语是否会有所作为。我只是用言语来管制自己的思想吗？但我确实注意到了立即的变化，尤其是像“交通”这样的词。交通让我觉得我只是扔掉捕蝇纸并测量任何粘在上面的东西。当我将网站访问者描述为“读者”时，它提醒我，这些人是真实的人，他们当天实际上可以阅读数十亿其他内容，但他们选择与我一起度过一些有限的时间。我有点独特，因为我写了很多关于我的业务的幕后方面的文章，而且我的很多付费客户都阅读了这些帖子。他们会喜欢我称他们为“流量”吗？或者计划让他们获得更多“终生价值”？有一次，当我面试上一家公司的供应商时，我告诉销售代表，一位共同的熟人建议我联系她。她说：“哦，是的，他总是给我带来很好的线索。”我认为她的意思是一种恭维，但她也可能会说，“哦，是的，他太擅长观察了”