随着 Z 世代重新考虑约会应用程序，Tinder 的现实生活扩展到数十个城市

Tinder 在周二的第二季度财报电话会议上对分析师表示，随着 Z 世代重新思考在线约会的意义，Tinder 正试图在 9 月份之前将其现场活动扩展到数十个新城市，从而留在游戏中。 Match Group（Tinder 的所有者）报告称，其旗舰约会应用程序本季度收入下降，导致该公司股价在盘后交易中下跌超过 10%。尽管如此，Match 似乎仍然看好 Tinder 的扭亏为盈。首席执行官斯宾塞·拉斯科夫 (Spencer Rascoff) 表示，Tinder 的月活跃用户降幅正在缩小，第二季度月活跃用户下降了 7%，略好于上季度 8% 的降幅。他还表示，他相信 Tinder 的每日活跃用户增长将在“任何一天”再次呈正增长。该应用程序已经三年多来没有报告过用户的积极增长。尽管如此，Match（还运行 Hinge、OKCupid、Match、PlentyofFish 和其他约会应用程序）正在规划一个在线约会本身可能会过时的未来。许多报告表明，年轻的 Z 世代用户越来越多地转向现实世界的体验，这让他们在寻求与他人联系时摆脱手机并走出家门。现在，Match 自己的内部数据也支持了这一点。 “我们的内部研究表明，近一半 18 至 29 岁的单身人士希望与可以建立更密切联系的人分享亲身经历，”拉斯科夫说。 “然而，对于在网上长大的一代人来说，过渡到现实生活仍然会感到困难。这就是为什么我们正在加倍努力，为用户在现实生活中提供更社交、更低压的联系方式，”他在电话会议上对分析师表示。今年 3 月，March 推出了现场活动，从洛杉矶开始，这些活动在 Tinder 移动应用程序的专用“活动”选项卡中显示。该标签包含在地下酒吧、保龄球馆、狂欢派对和陶艺班等场所举办的精心策划的当地活动，Rascoff 表示，洛杉矶 18 岁至 24 岁的 Tinder 活跃用户中有 71% 参与过这些新版块。该公司表示，这表明 Z 世代用户“采用率特别高”。自 3 月份首次亮相以来，该公司已举办了 60 多场活动。现在，Tinder 正在将其活动范围扩大到洛杉矶最初的 Beta 测试之外。自 3 月份以来，“活动”选项卡已在美国和欧洲的另外 9 个城市推出，到 9 月底将覆盖全球 26 个城市。到 2026 年底，Tinder 预计将在 75 个城市推出该功能。拉斯科夫在电话会议上告诉分析师，活动正在通过“主要围绕与领先活动提供商合作建立的低成本模式”进行扩展——换句话说，Tinder 本身并不直接运营活动；而是通过“低成本模式”来扩大活动规模。它只是让他们可以通过其应用程序被发现。然而，如果公司想更直接地投资此类活动，这一策略可以为公司提供有价值的数据。 “我们看到活动的价值远远超出了参加者的范围，”首席执行官指出。 “在体验中引入更多现实世界的联系有助于更广泛地改变人们对 Tinder 及其类别的看法，让单身人士有理由重新考虑并尝试该应用程序。早期信号支持了这种潜力。目前不使用 Tinder 的人中约有五分之三表示，活动会让他们更有可能使用 Tinder，而类似的比例则表示这会让联系变得更容易，”Rascoff 补充道。