宝马的车内蜘蛛侠广告是恶棍行为

当像宝马这样的高档汽车品牌表示要为驾驶者带来“特别惊喜”时，我会期待比在仪表板上播放电影广告更豪华的东西。然而，这正是许多宝马车主所遇到的情况，他们在启动车辆时，在控制显示屏上看到了《蜘蛛侠：全新的一天》的横幅广告。宝马在给 Autopian 的一份声明中证实，这些广告绝对是真实的，是与新漫威电影“更广泛的品牌合作伙伴关系”的一部分。宝马自己的公告也证实了这些广告的投放时间为7月27日至8月10日，并揭示了它们的广泛传播范围：“这些节日动画将在全球70多个国家提供，适用于配备相关可选设备和宝马操作系统7、8、8.5、9或宝马操作系统X的车辆，以及生产日期在7/2020之后的车辆。”点击广告会显示蜘蛛侠在宝马 iX3 电动 SUV 周围摇摆的全屏动画，并伴有音乐，如果您的汽车有环境照明系统，甚至还会出现“灯光秀”。如果您选择不立即播放广告，它将作为应用程序添加到信息娱乐显示屏中，供您稍后查看。虽然动画本身不会自动播放，但社交媒体上的宝马车主对广告内容被注入到他们付费购买的车辆中感到不满，这是可以理解的——特别是考虑到宝马集团的高级副总裁斯蒂芬·杜拉赫(Stephan Durach)明确表示该公司不会这样做。宝马此前曾发布过万圣节和圣诞节的季节性展示动画，但将这些蜘蛛侠广告称为“节日”确实有些随意。我们过去曾见过 Stellantis 的类似行为，在吉普车、公羊和克莱斯勒汽车显示屏上出现弹出广告，但令人惊讶的是看到像宝马这样的豪华汽车制造商效仿这一先例。话又说回来，这家公司试图向客户收取每月订阅费用，以使用已经安装的加热座椅，所以也许这并不令人惊讶。