印度开始为应用程序付费，而不仅仅是下载它们

多年来，印度一直是全球最大的应用下载市场，但却是最难赚钱的地方之一。随着印度消费者在人工智能、娱乐和其他优质应用程序上花费更多，这种情况开始发生变化。 Sensor Tower 的最新报告显示，今年第二季度印度移动应用市场的消费者支出达到创纪录的 3.45 亿美元，同比增长 35%。这家应用市场情报公司表示，随着印度消费者变得更愿意为数字订阅付费，收益越来越多地由生成式人工智能、流媒体和生产力应用程序而不是游戏推动。这一创纪录的季度建立在应用程序货币化上升的更广泛趋势之上。印度的每次下载收入在过去三年半中增长了一倍多，而自 2023 年以来，季度应用下载量一直保持在 63 亿次左右。Sensor Tower 的洞察分析师 Eve Chen 告诉 TechCrunch：“我们将今天的印度描述为一个快速发展的移动市场，拥有庞大的用户群，并且对数字服务的付费意愿不断增强。”陈将这一变化归因于数字支付的更广泛采用，包括印度的统一支付接口（一种允许人们直接从银行账户支付的系统）和数字钱包，这减少了应用内购买的摩擦，同时人们对基于应用的订阅和优质数字服务的接受度不断提高。这一趋势在全球范围内也很突出。根据 Sensor Tower 与 TechCrunch 分享的数据，印度第二季度的应用收入在主要应用市场中增长最快，季度消费者支出超过 2 亿美元。相比之下，墨西哥增长了 30%，土耳其增长了 25%，而同期美国应用程序收入实际上下降了 3%。 “这些数字表明，印度不再只是全球下载量最大的市场，而且还正在成为应用货币化增长最快的市场之一，”陈告诉 TechCrunch。印度仍然远远落后于更成熟的应用市场。美国每次下载的收入约为 4.60 美元，韩国为 3.90 美元，日本为 6.10 美元，而印度的每次下载收入仅为一小部分。尽管如此，陈表示，轨迹比绝对水平更重要，印度货币化水平的稳步提高表明长期增长空间巨大。根据 Sensor Tower 与 TechCrunch 共享的数据，生成式 AI 已成为增长最快的细分市场之一，第二季度 OpenAI 的 ChatGPT 和 Anthropic 的 Claude 合计占印度 AI 应用收入的近 83%。印度应用收入增长的大部分也是由非游戏应用推动的。 Sensor Tower 表示，2026 年上半年，非游戏类别占印度移动应用收入的 68%，高于三年前的 58%。最新数据还表明，全球订阅应用程序仍然是印度应用程序支出增长的最大受益者之一，其中 Google One 成为印度本季度收入最高的移动应用程序。 Amazon Prime Video、Crunchyroll、Sony LIV 和 JioHotstar 等流媒体平台的消费者支出也不断增长。据 Sensor Tower 报道，游戏行业也逆势而上，尽管全球范围内收入有所下降，但游戏收入仍较上一季度增长了 3.7%。图片来源：Sensor Tower 应用情报公司 Appfigures 也认为印度的应用订阅市场持续增长，尽管该公司表示，在过去两年人工智能推动的激增之后，增长速度已经放缓。该公司创始人兼首席执行官 Ariel Michaeli 告诉 TechCrunch，订阅收入仍在增长，但最初对人工智能的兴奋已经减弱。 “这个数字仍然令人震惊，”米凯利补充道。 Appfigures 估计 ChatGPT 在印度每天的收入约为 60,000 美元，过去一个月吸引了约 180 万次下载，尽管这比去年 10 月的每天约 80,000 美元有所下降。